Дело не только в эксклюзивных контрактах.
Всего несколько лет назад, если человек хотел стать стримером и зарабатывать с этого, то у него оставался лишь один вариант — Twitch. Но за последние годы ситуация изменилась: на рынке появились игроки вроде Mixer, YouTube, Caffeine и Facebook Gaming.
Многие стримеры воспользовались этим и мигрировали на новые платформы — зачастую не без финансовой помощи их владельцев. Пересказываем колонку Polygon о том, почему им это полезно, и как такая тенденция может отразиться на сайтах и их аудитории.
Польза для стримеров
Первым «большим» стримером, покинувшим Twitch, стал Тайлер «Ninja» Блевинс. Его популярность уже давно вышла за рамки платформы — он появлялся на ТВ, сотрудничал с Национальной лигой американского футбола и играл вместе с рэпером Дрейком. В августе 2019 года он подписал контракт с Microsoft, полностью прекратив показ эфиров на предыдущей площадке.
После ухода Блевинс потом не раз говорил о том, почему заключил эксклюзивное соглашение. И, возможно, главными причинами этого были его амбиции за пределами стриминга: из-за необходимости постоянно быть онлайн он почти не мог посещать крупные мероприятия и даже позволять себе небольшие отпуска.
Затем, в течение нескольких месяцев, вслед за Блевинсом Twitch стали покидать другие известные стримеры: Courage, Shroud, Disguised Toast. В это же время Twitch предпринял контрмеры и подписал с некоторыми каналами соглашения о том, чтобы остаться на платформе: например, с DrLupo, Lirik и TimTheTatman.
Само собой, при переходе на другую платформу неизбежны последствия — уменьшение аудитории и финансовые потери. А эксклюзивные контракты как раз и нужны для того, чтобы их компенсировать. По предположению стримера Forsen, Ninja благодаря своему соглашению будет получать от 6 до 8 миллионов долларов в год (реальные цифры не разглашены).
Помимо огромной аудитории, в работе с Twitch есть и другие плюсы — к примеру, партнёрство площадки с американской футбольной лигой позволило TimTheTatman комментировать показы матчей футбола. Такую возможность (судя по всему, весьма прибыльную) не смог бы предложить никто из конкурентов.
Но они, в отличие от Twitch, были готовы подстроиться под тех, кто к ним переходил. Тот же Ninja ранее был вынужден вести эфир по 12 часов в день — лишь для того, чтобы количество подписчиков (и, соответственно, доход) как минимум оставался прежнем. На Mixer же у него куда больше свободы.
Слово «отпуск» почти не существует в мире стриминга — всё потому, что каждому необходимо продолжать вкалывать на протяжении многих часов. В прошлом было куда сложнее находиться в этой индустрии. […] Долгие периоды эфира вредны для здоровья. А [переход на другую площадку] даёт стримерам больше гибкости.
После перехода многие стримеры отметили, что у них появилось больше возможностей для развития своего бренда. Про это рассказал и Ninja, и некоторые другие люди — например, Disguised Toast.
Раньше, когда заходила речь о стриме, я понимал, что придётся вкалывать. К примеру, когда вышла Teamfight Tactics, я ежедневно играл по 12 часов в день, на протяжении двух недель. Конечно, для моего организма это жуткий стресс, но мне это сильно нравилось. Однако изо дня в день, после окончания стрима я чувствовал бесполезность этого — никакой цели не было. Я просто стримил, а на следующий день стримил вновь. В этом не было никакого испытания. […] А на Facebook Gaming я перешёл, потому что здесь была незанятая ниша.
Также стример рассказал, что отсутствие необходимости постоянно стримить хорошо сказалось на его самочувствии.
Часть моего дискомфорта на Twitch была связана с необходимостью постоянно усиленно работать, чтобы оставаться в топе. На Facebook же куда спокойнее. […] Это куда полезнее для моего душевного здоровья.
Польза для платформ
Само собой, каждая платформа хочет прослыть местом, где стримят известнейшие люди уровня Shroud или Disguised Toast. Однако владельцы сайтов заинтересованы ещё и в том, чтобы «выращивать» своих звёзд, привлекая к себе всё больше новичков.
Для этого сервисы предлагают им помощь. На Twitch и Mixer работают партнёрские программы, которые помогают набирать аудиторию, приносят прибыль и дают новые возможности. На YouTube стримеры могут вести каналы, в том числе с хайлайтами — нарезкой лучших моментов, — которые способствуют увеличению подписок даже вне эфира. На Facebook Gaming действует Level Up — соглашение по монетизации.
У каждой из платформ своё видение развития сообщества, и каждое заключённое партнёрство, по сути, его отражает. Так компании надеются сформировать нужную идентичность сайта среди зрителей. Так, например, у Facebook в приоритете стримеры, которые «положительно взаимодействуют с аудиторией», и потому Disguised Toast был идеальным выбором. Зрители находят его очень позитивным.
Единственный способ построить глобальное игровое сообщество — это чётко и вдумчиво осознавать, каким оно должно быть.
По мнению журналиста Polygon, для кого выгода растущего разнообразия платформ пока что неоднозначна, так это для зрителей. На данный момент всё это напоминает ситуацию с «войной» подписочных сервисов между Netflix, Disney, HBO, Amazon и многими другими. Если у человека есть несколько любимых стримеров, ему приходится разделяться на две-три платформы, постоянно сменяя сайты.
Когда каждая платформа соревнуется в привлечении уже существующих талантов и тех, кто лишь пытается начать, баланс силы, похоже, впервые смещается в сторону стримеров. Во времена доминирования Twitch у них не было выбора, кроме как работать лишь здесь.
Но сейчас, с расширением индустрии, у стримеров появляется больше выбора для соответствия их целям и их сообществу. Это совсем небольшой элемент контроля, который делает их жизнь проще. А счастливый стример означает хорошие стримы для зрителей — даже если для этого им придётся отказаться от комфорта знакомого всем Twitch.
