В 2025 году африканский рынок смартфонов продемонстрировал впечатляющую устойчивость, показав уверенную восходящую динамику вопреки нестабильной глобальной конъюнктуре. Свежие аналитические данные Omdia свидетельствуют о том, что за прошедший год на континент было поставлено 84,4 миллиона устройств. Это соответствует годовому приросту в 13% — самому высокому показателю восстановления отрасли с 2021 года.
Особое ускорение наметилось к завершению года: в четвертом квартале объем отгрузок увеличился на 14%, достигнув 23,1 млн единиц. Этому способствовало развитие программ потребительского кредитования, стабилизация валютных курсов на ключевых рынках, а также активное расширение инфраструктуры 4G и пилотные запуски сетей 5G в ЮАР и Египте. Дополнительным стимулом стали предпраздничные промоакции и агрессивные ценовые стратегии производителей.
На сегодняшний день смартфоны формируют около 55% всего объема мобильных терминалов, поставляемых в Африку. При этом основным локомотивом роста остаются страны Субсахарской Африки, которые по темпам развития заметно опережают северную часть континента.
Лидером по темпам роста в прошлом году стала Южная Африка (+38%), где драйвером выступил высокий спрос на предоплаченные услуги и массовый интерес к аппаратам стоимостью до 100 долларов. В Нигерии зафиксирован рост на 25%, обеспеченный доминированием доступных 4G-моделей в сегменте до 200 долларов. Египет прибавил 22% благодаря локализации производства и фокусу на оптимальное соотношение цены и возможностей. В Кении отмечен умеренный подъем на 3%, в то время как рынок Марокко сократился на 3% из-за повышения импортных пошлин.
Китайский холдинг Transsion (бренды Tecno, Infinix и itel) удерживает безоговорочное лидерство с долей 48%, отгрузив за год более 40,5 млн устройств. Впрочем, в четвертом квартале позиции компании слегка пошатнулись из-за усиления конкуренции в бюджетном сегменте. Samsung сохраняет за собой второе место с 18% рынка. Заметный прогресс также показали Xiaomi (13%), Honor и Oppo (по 4%), укрепившие позиции в расширяющихся сегментах 4G-устройств и моделей среднего класса.
Тем не менее, высокая зависимость от сегмента начального уровня (до 200 долларов), на который пришлось 81% поставок, делает производителей крайне чувствительными к волатильности цен на компоненты. К слову, средняя стоимость проданных устройств в четвертом квартале уже выросла на 11%.
Источник: iXBT
