FIFA также начала изучать возможности продажи лицензий на видеоигры, не связанные с футболом, другим компаниям — таким, как Epic Games.
Текущее соглашение между EA и Международной федерацией футбола (FIFA) предусматривает использование бренда FIFA примерно за 150 миллионов долларов в год. Контракт заканчивается после чемпионата мира по футболу, который пройдёт в 2022 году, а переговоры по его продлению, по данным газеты The New York Times, привели к разногласиям между футбольной организацией и издателем игр.
FIFA настаивает на значительном увеличении выплат за использование её лицензии: отчисления должны превысить миллиард долларов за каждый четырёхлетний цикл чемпионата мира.
Федерация футбола вдобавок решила ограничить использование её прав только выпуском видеоигр. EA же стремится не только разрабатывать и издавать игры под брендом FIFA, но и, например, устраивать турниры по FIFA на аренах, работать с хайлайтами (ключевыми фрагментами) матчей, выпускать невзаимозаменяемые токены — NFT.
По мнению бывшего руководителя EA Sports Питера Мура, затруднить переговоры между футбольной организацией и Electronic Arts могло и то, что FIFA, согласно источникам, начала искать других партнёров. Федерация футбола изучила возможность продажи лицензии на выпуск видеоигр и иных цифровых продуктов, не связанных с футболом, крупным компаниям вроде Epic Games.
Соглашение с FIFA даёт EA права на использование названия и логотипа организации, а также на работу с чемпионатом мира по футболу. Права на другие турниры и бренды Electronic Arts контролирует через контракты с иными организациями, поэтому в EA ожидают, что разрыв контракта с FIFA не должен нанести существенный вред издательству.
EA уже заявила, что рассматривает другое название для серии симуляторов FIFA, и зарегистрировала торговую марку EA Sports FC.
