Телевизоры 75 дюймов стали самыми популярными, несмотря на общее падение рынка в Китае

Аналитический отчет Luotu Technology по китайскому телевизионному рынку за первый квартал 2026 года подтверждает сохраняющийся негативный тренд. Объемы поставок ТВ-панелей сократились до 8,065 млн единиц, что на 8,8% ниже прошлогодних показателей, тогда как совокупный объем розничных продаж просел на 11,4%, составив 6,4 млн устройств. Рынок демонстрирует отрицательную динамику уже четвертый квартал кряду, и предпосылок для скорого оживления пока не наблюдается.

Тем не менее, потребительские предпочтения закономерно смещаются в сторону крупногабаритных панелей — индустрия окончательно закрепилась в «эпохе больших экранов». Средняя диагональ телевизора, реализованного на внутреннем рынке в первом квартале, увеличилась на 2,6 дюйма по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, достигнув отметки в 64,3 дюйма.

Модели с диагональю 75 дюймов удерживают лидерство второй год подряд, занимая 24,3% рынка. В совокупности доля телевизоров размером 75 дюймов и выше приближается к 40%. Основной спрос — 74,7% от общего объема — концентрируется вокруг четырех ключевых диагоналей: 55, 65, 75 и 85 дюймов.

Актуальные стандарты организации домашнего пространства рекомендуют устанавливать панели с диагональю от 60 до 120 дюймов на расстоянии от 2,5 до 3,5 метров от зрителя. Наиболее востребованными остаются варианты на 65, 75 и 85 дюймов, при этом на рынке всё заметнее присутствие гигантских панелей диагональю 98 и 100 дюймов.

В стоимостном выражении средняя цена телевизоров продемонстрировала рост. Энергоэффективные решения стали новым отраслевым стандартом, заняв 78,3% розничных продаж, что существенно превышает результаты прошлого года. Укрепляют позиции и Mini-LED дисплеи, на долю которых приходится 26,7% рынка; по прогнозам, их годовые поставки увеличатся почти на 40%.

Источник: iXBT