Аннотация Системное и последовательное руководство по разработке бренда на промышленном рынке. В книге подробно разбираются методы брендинга на B2B и B2G-рынках. Ключевые понятия проиллюстрированы примерами проектов по разработке стратегий и брендингу российских компаний, реализованных за период 2015–2022 год. Книга будет полезна директорам по маркетингу, консультантам и руководителям российских компаний, которые ставят перед собой цель —...
Tesla не чужда торговле собственной маркой и даже наоборот: у неё есть стандартный набор шляп, футболок и кружек с логотипом. Есть и причудливые изделия вроде миниатюрных автомобилей Tesla для детей или USB-зарядников в форме фирменных станций подзарядки машин Tesla Supercharger. А теперь маркетинговый отдел присмотрел ещё один товар, на котором будет красоваться логотип компании, —...
Twitter нашла способ зарабатывать на стикерах, которые менее двух месяцев назад были добавлены в сервис микроблогов и по своей сути очень сильно напоминают стикеры из Snapchat. Теперь рекламодатели могут предлагать сервису свои собственные изображения, которые в списке стикеров будут отображаться выше других. Первые такие стикеры в Twitter представила Pepsi. Всего их восемь штук: шесть из...
