В первом полугодии 2025 года стоимость рекламных кампаний в IT-B2B-каналах Telegram выросла почти на 120%.
По данным исследования агентства iTrend, средняя цена за одного подписчика превысила 800 ₽, тогда как годом ранее она составляла 376 ₽. Источник: «Коммерсантъ».
Цена за тысячу показов (CPM) в IT-каналах при нативном продвижении достигла 16 200 ₽. При размещении через рекламные биржи стоимость дополнительно увеличивается на 10–20%.
- С 2022 года медийная инфляция в сегменте IT-B2B Telegram составила 457%, что обусловлено ростом популярности мессенджера и снижением минимальных ставок в Telegram Ads.
- Комиссия реселлеров Telegram Ads повысилась с 15% до 20%. За добавление графики или видео платформа взымает дополнительную надбавку в 80% к базовой ставке.
- По данным сервиса Telega.in, с начала года наибольший рост CPM отмечен в тематиках «Авто» (+30%), «Здоровье и медицина» (+25%) и в каналах о детях и родителях (+33%).
Руководитель Центра монетизации мессенджеров и нативной рекламы МТС AdTech Екатерина Гайченя отмечает, что ужесточение требований Роскомнадзора к регистрации каналов ведёт к их консолидации и «официализации», что повышает ставки на нативные форматы:
«Рекламодатели всё чаще переходят из нативных интеграций в Telegram Ads, что дополнительно усиливает спрос. Ключевым фактором ценообразования в аукционе является плавающий floor CPM, зависящий от таргетинга, объёма аудитории и сезонной конкуренции».
В «Авито Рекламе» подчёркивают, что при дефиците качественного рекламного инвентаря и высоком спросе бизнес вынужден мириться с временным ростом стоимости размещений на всех площадках:
«Из-за ограниченного предложения и растущей активности рекламодателей цены на размещения способны временно повышаться».