Российский рынок бытовой техники: рост брендов «Бирюса», Indesit, Hotpoint и Stinol

По итогам 2025 года выручка российских производителей бытовой техники продемонстрировала отрицательную динамику, упав на 11,6% до отметки 209,2 млрд рублей. Как сообщает «Коммерсантъ», эксперты объясняют подобную тенденцию общим охлаждением потребительского интереса и закономерным сжатием рынка.

В топ крупнейших игроков по показателю выручки вошли владельцы брендов Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint, а также «Бирюса». Примечательно, что положительную динамику удалось сохранить лишь двум предприятиям: липецкому заводу «Ай Эйч Пи Апплаенсес» (выпускающему технику Indesit, Hotpoint и Stinol) и отечественной компании «Бирюса». При этом наиболее существенный спад показателей — сразу на 35% — зафиксирован у подразделения Beko.

Успехи «Бирюсы» на фоне стагнации отрасли обусловлены, по мнению опрошенных «Коммерсантом» экспертов, грамотным рыночным позиционированием. Будучи локальным производителем, завод выигрывает благодаря оптимизации себестоимости — в частности, отсутствию импортных пошлин — и стратегической ставке на бюджетный сегмент холодильной техники, пользующийся сегодня наибольшим спросом.

Негативные финансовые показатели также могли стать следствием реструктуризации бизнеса и трансформации каналов дистрибуции. После ухода ряда международных брендов существенный объем техники теперь поставляется через местных посредников. Тем не менее, несмотря на текущие трудности, представители индустрии выражают осторожный оптимизм, прогнозируя постепенное оживление рынка бытовой техники в течение 2026 года.

Источник: iXBT