Как сообщил член Комитета Госдумы по информационной политике, информационным технологиям и связи Антон Немкин, вскоре Роскомнадзор выпустит приказ, облегчающий передачу данных в сфере интернет-рекламы.
Ожидается, что приказ начнет действовать к концу мая этого года. В нормативные акты будут внесены изменения, касающиеся учета интернет-рекламы. Основная цель этих изменений — устранение излишней отчетности, которую в настоящее время обязаны заполнять участники рекламного рынка.
В частности, это касается сокращения сроков подачи статистических данных о просмотрах рекламы, которые сейчас предоставляются в течение месяца после отчетного периода.
По словам Немкина, изменения также затронут процедуру регистрации рекламных креативов. В настоящее время каждый рекламный креатив должен иметь идентификатор (токен) — уникальный код, выдаваемый оператором рекламных данных и содержащий информацию о рекламодателе и пометку «реклама».
Кроме того, планируется изменений в правилах размещения токенов в рекламных креативах. Сейчас токены могут быть размещены в различных элементах рекламы, таких как кликабельные ссылки, текстовые блоки, изображения, видео и выпадающие меню. Предстоящий приказ упростит этот процесс, разрешая размещать токены в любой части рекламного материала — в начале, середине или конце.
Эти изменения направлены на упрощение бюрократических процессов и ускорение обработки рекламных данных, что должно положительно повлиять на динамику развития рекламного рынка в интернете.