Liu Jo — итальянский бренд женской одежды, обуви и аксессуаров, слава о котором уже давно не ограничивается одной лишь Италией. Секрет успеха торговой марки, зародившейся в 1995 году в небольшом провинциальном городке Капри — это неустанное следование собственной философии и грамотная рекламная кампания. В разное время в числе “звездных лиц” торговой марки успели побывать Кейт Мосс и Дри Хэмингуэй. Но, как это ни странно, народную любовь бренду подарила не прямая, а скрытая реклама.
Ощутимое изменение статуса с торговой марки, известной в определенных кругах клиентов, до бренда почти мирового уровня заметил сам владелец Liu Jo — Марко Марчи. Об этом свидетельствовало резкое увеличение потока клиентов в бутик, расположенный в итальянском Таормине, плюс небывалый интерес к продукции торговой марки среди американских покупателей. Учитывая, что купить Liu Jo в Штатах можно только через интернет (бренд еще не представлен на звездно-полосатом рынке), такой всплеск популярности не мог остаться незамеченным. Еще и в тот момент, когда Марчи как раз планировал начать работу с американским континентом. А все благодаря крайне удачному эпизоду продакт-плейсмента.
Сила скрытой рекламы
История знает множество примеров, когда случайное появление в кадре рекламного продукта или логотипа бренда обеспечивали ощутимый прирост популярности. В случае с Liu Jo благодарить нужно именно кинематограф. Точнее, сериал “Белый лотос”, эпизоды которого снимались в Таормине.
Сериал получил оглушительный успех — две премии “Золотой глобус”, и, как следствие — огромную аудиторию зрителей, особенно на территории США. По ходу сезона бутик Liu Jo появляется на экране несколько раз, и этого вполне хватило, чтобы привлечь внимание шопоголиков к бренду как в самой Италии, так и за ее пределами.
Что было в сериале
Один из героев сериала — финансист Кэмерон в исполнении Тео Джеймса — человек амбициозный и богатый. Как и подобает представителям его социального класса, он одевается ярко и дорого.
Однако, сценаристы сериала устроили так, что сумка со всем гардеробом Кэмерона потерялось в римском аэропорту. Благодаря этому мы получили яркий и запоминающийся эпизод шоппинга Кэмерона и его супруги Дафни в бутике бренда Liu Jo.
Этот шопинг как нельзя лучше отражает главные черты характера персонажа: дерзость и вседозволенность. “Кэмерон настолько дерзок, что ему плевать на то, как он выглядит”, — говорит художница по костюмам.
О шопинге в Liu Jo мечтают и две другие героини сериала — юные итальянские охотницы за богатством Мия и Люсия. В одном из первых эпизодов девушки с вожделением смотрят на витрины бутика, мечтая, что однажды удача повернется к ним. Когда в конце сериала они обзаводятся деньгами, то устремляются именно в Liu Jo, чувствуя себя настоящими королевами.
На пути к американской мечте
“Вслед за взлетом продаж в Таормине, последовало резкое повышение интереса к продукции нашего бренда в США. Американские потребители ищут коллекции Liu Jo, которые, к сожалению, пока невозможно купить в Штатах”, — признается владелец марки Марко Марчи. По его словам, он всерьез думает воспользоваться неожиданной возможностью выйти на рынок США. Если раньше преградой на пути к завоеванию этого рынка выступала колоссальная конкуренция, то сейчас, согласно отзывам владельца Liu Jo, компания всерьез рассматривает такого рода инвестиции.
Философия амбициозности
Бренд Liu Jo был создан в 1995 году братьями Марко и Ваннисом Марки. Именно первому торговая марка обязана своим нетривиальным именем. Аббревиатура “Liu Jo” — не что иное, как объединение двух прозвищ — Марко и его возлюбленной.
С первого дня своего существования бренд неуклонно следует уставам своей собственной философии — подчеркнуть природную грациозность и красоту каждой женщины. Его клиенты — сильные, современные и амбициозные люди (преимущественно женщины), которые ценят непревзойденное качество и обладают хорошим вкусом. Юный, свежий и решительный стиль бренда завоевывает все больше сердец покупателей по всему миру.
Интернет бутик ElytS.ru рад представлять такой популярный бренд. У нас вы можете заказать одежду, обувь и аксессуары из коллекций Liu Jo с доставкой в любую точку России.
В ассортименте ElytS собраны лучшие коллекции бренда. Каждая позиция воплощает непреклонные традиции итальянской моды премиального сегмента. Линейки торговой марки уже давно вышли за пределы женской одежды и обуви. Сегодня клиентам ElytS доступны коллекции нижнего белья, купальников, домашнего текстиля, одежды для девочек и даже аксессуаров из драгоценных камней. И во всем читается безупречность качества и вкуса — внимание к каждой детали, помноженное на кропотливый труд и неустанный творческий поиск.
Каждое изделие от Liu Jo — это сочетания безупречности стиля и высочайшего качества. И мы рады представлять их нашим клиентам. Откройте для себя мир итальянской высокой моды с коллекциями Liu Jo.
