От традиционных кинотеатров до стриминговых площадок.
10 февраля в Американской киноакадемии случилось историческое событие — впервые за всё время проведения «Оскара» главную награду взяла неанглоязычная лента, «Паразиты». Помимо «Лучшего фильма» она также забрала «Лучшего режиссёра», «Лучший иностранный фильм» и «Лучший оригинальный сценарий».
Пересказываем колонку The Hollywood Reporter о том, как это может раз и навсегда изменить отношение к иностранному кино не только в США — основном источнике доходов индустрии, — но и во всём мире.
Во время церемонии награждения «Золотого глобуса» режиссёр «Паразитов» Пон Чжун Хо произнёс следующую фразу:
Как только вы преодолеете барьер в несколько слов из субтитров, вы откроете для себя множество удивительных фильмов.
И эти слова как нельзя лучше описывают ситуацию в американской киноиндустрии, которая наблюдалась в недалёком прошлом — люди почти не ходили на иностранные фильмы с субтитрами. Однако прокат «Паразитов» и его триумф на «Оскаре» показал, что успех иностранных лент за пределами родных стран всё же возможен.
Барьер в самом деле был, но после «Паразитов» всё стало проще. Netflix научил людей смотреть субтитры у них в гостиной, а «Паразиты» — в кинотеатрах.
Рынок США теперь уже не такой сложный для корейских фильмов. […] Если вы сняли хорошее кино, люди посмотрят его по всему миру.
Европейскому рынку не привыкать к обилию иностранного кино, однако «Паразиты» — это часть другой, азиатской культуры, и потому прокатчикам лишь предстоит узнать, как фильм воспримут местные зрители.
Вы можете быть уверены в том, что теперь «Паразитов» будут сравнивать с каждым новым азиатским релизом. «Этот фильм как «Паразиты» плюс…»
Но то, что люди стали более снисходительны к лентам с субтитрами, стало заметно ещё давно — просто «Паразиты» закрепили этот тренд.
Десять лет назад было сложно заставить зрителей смотреть фильм с субтитрами, но сейчас это становится обычным явлением. «Паразиты» открыли двери для авторов кино, помогая им поверить в то, что они смогут найти аудиторию для своих фильмов.
В мировом прокате «Паразиты» добились несомненного успеха. При бюджете в 11 миллионов долларов они заработали 170 миллионов, из которых 35 собраны в Америке. Это уже самый успешный корейский фильм в США за всё время — а ведь в середине февраля прокат расширится ещё на 2 тысячи кинотеатров.
«Паразиты» побили рекорды и в других странах. Во Франции они заработали 11,9 миллиона долларов, в Мексике — 3,9 миллиона, а в России — 1,5 миллиона. В Германии «Паразиты», которые находятся там в прокате ещё с октября, заработали 3,9 миллиона.
В Великобритании прокатчики решили выждать до предоскарного ажиотажа, выпустив фильм 7 февраля — и в итоге он собрал 1,3 миллиона долларов за первые два дня. Для неанглоязычного фильма это, опять же, рекорд.
«Паразиты» меняют правила игры. Мне кажется, уверенность [зрителей] в мировом кино повышается.
Если же рассматривать «Паразитов» в контексте не корейского кинематографа, а азиатского в целом, то это далеко не единственный успешный фильм оттуда за последние годы. Последний раз подобный эффект случался двадцать лет назад с «Крадущимся тигром, затаившимся драконом» — в 2001 году он выиграл четыре «Оскара» и собрал 213 миллионов долларов по всему миру.
Однако здесь важно не забывать про жанровую принадлежность этих лент. В «Паразитах» нет ни экшена, ни изображения известной исторической эпохи из «Крадущегося тигра…» — фильм обращается к актуальной теме социального расслоения.
По мнению автора колонки, за финансовый успех «Паразитов» стоит благодарить в том числе Netflix — а именно за заданный компанией тренд. Это одна из первых площадок, которая начала вкладываться в неанглоязычный контент и продвигать его среди американцев — взять в пример ту же «Окчу», предыдущую ленту Пон Чжун Хо.
Netflix создал новый мировой рынок для неанглоязычного контента. На него есть спрос, которого не было ещё пять или десять лет назад.
И, скорее всего, вслед за Netflix и «Паразитами» на потребность зрителей в таких фильмах обратят внимание и другие стриминговые сервисы.
После успеха «Паразитов» я надеюсь, что прокатчики — как традиционные, так и стриминговые — захотят поработать с иностранным кино. Потоковые сервисы всё чаще обращают на него внимание.
Победа «Паразитов» на «Оскаре» покажет [компаниям], что общественность примет неанглоязычные фильмы.
