Российские стриминговые платформы планируют привлекать дизайнеров к созданию одежды для кинопроектов. После съемок изделия, уже ставшие знаковыми, будут продаваться в торговых центрах. И каждый сможет почувствовать себя героем любимого сериала или фильма.
Зачем это нужно брендам
У производителей модной одежды, обуви и аксессуаров может появиться еще одна площадка для рекламы и продвижения. Наряды героев можно будет узнать по характерным деталям — принтам, ярлыкам, фасону. А кадры из фильмов и трейлеров использовать для рекламных кампаний. Так производители смогут выйти на новую для себя аудиторию.
Когда стартует запуск
Пилотный проект анонсировали Агентство стратегических инициатив и онлайн-кинотеатр Okko. Первые итоги отбора дизайнеров для коллаборации объявят осенью. Другие подробности участники обещают озвучить позже.
Мнения
Как вы оцениваете идею, предложенную стриминговыми сервисами, и какие возможности открываются перед российскими дизайнерами?
Международный эксперт по стилю
«Известно, что многие покупают себе вещи, как у любимого певца, героя кинофильма или кумира. Идея сделать так, чтобы одежда была узнаваема, привлечь к ее разработке российских дизайнеров, очень хорошая, потому что позволит последним увеличить число покупателей, повысить продажи. Это будет иметь позитивное влияние на развитие отечественного рынка моды и дизайна».
Какова вероятность, что в случае провала фильма зритель негативно воспримет бренд?
«Думаю, если картина провалится, покупатель не будет отрицательно воспринимать производителя одежды. Важно, чтобы наряд соответствовал герою и тому образу, который задумывался дизайнером и режиссером, концепции. Каким бы ни был опыт такой коллаборации, он не способен сильно отрицательно повлиять на успешность бренда».
Как зрители смогут понять, какой бренд занимался разработкой образов для героев кинофильма?
«Дизайнера можно будет опознать по логотипу, опознавательным элементам, узнаваемым цветам. В этом случае важно, чтобы одежда ассоциировалась и с брендом, и с персонажем».
Какие факторы помогут сделать продажи дизайнерской одежды через продакт-плейсмент успешными?
Дарья Росси
Эксперт по маркетингу и рекламе, руководитель бюро рекламного аутсорсинга dacreative.ru
«Идея product placement не нова и используется давно, но чтобы она работала на продвижение бренда, недостаточно только «одеть» героя фильма или сериала. Именно яркий образ, нестандартные решения в дизайне смогут сделать такой инструмент рабочим. При этом, «шить» образ специально производителю одежды невыгодно — вещь должна продаваться в магазине, чтобы за ней пришли. Коллекции создаются не только дизайнерами, и основной элемент в этом процессе — экономическая составляющая, поэтому в производство идут вещи более стандартные, а следовательно, для более широкой аудитории.
Как пример можно взять сериал «Убивая Еву». Хочет ли кто-то узнать, во что была одета Ева? Нет! Так как ее образ — обычный casual. Такого на полках хоть отбавляй. Примеры брендов — каждый второй.
А вот образы Виланель — совсем другое. Хочется разглядывать, найти, примерить. И действительно — ее образам посвящены статьи в VOGUE, есть несколько специальных сайтов, где ее аутфиты разобраны «по косточкам». Так, к слову, и я познакомилась с одним из любимых и очень ярких брендов одежды La DoubleJ (и даже была приглашена в качестве модели на Миланскую неделю моды). Увидела пару шикарных образов, влюбилась и нашла где купить.
Вешать ярлыки, разрабатывать свой принт — все это вряд ли приведет к всплеску продаж, даже если фильм или сериал будет показан на всю страну, что в условиях, сложностей с прокатом зарубежных произведений добавит значительную часть аудитории. Работать нужно над своей яркой и интересной идеей, тогда тебя заметят и без product placement (но с ним быстрее)».
Подписывайтесь на наш телеграм-канал. Там вы найдете еще больше оперативных новостей и эксклюзива.
*Сервис Instagram принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в стране компании Meta
