На фоне этого акции сервиса упали на 10%.
За первый квартал 2021 года Netflix набрал четыре миллиона подписчиков, в то время как по прогнозу ожидалось как минимум шесть. Вместе с этим в сервисе заявили, что во втором квартале ожидают лишь миллион с почти нулевым ростом на территории Северной и Южной Америки.
Netflix всё ещё остаётся крупнейшим онлайн-кинотеатром с 207 миллионами подписчиков на конец марта. Замедление роста отчасти обусловлено тем, что из-за пандемии скачок в количестве новых подписчиков пришёлся на 2020 год — в нормальных условиях часть из них пришла бы только в 2021-м.
Так, за первый квартал пандемического 2020-го Netflix привлёк 15,8 миллиона подписчиков, а на второй после этого прогнозировал 7,5 миллиона. Четыре миллиона за первый квартал 2021-го — худший старт для сервиса с 2013-го, когда он привлёк только около трёх миллионов новых пользователей.
На фоне отчёта акции Netflix упали на 10%, хотя компании удалось едва обойти прогноз по выручке — 7,16 миллиарда долларов вместо предполагаемых 7,13 миллиарда. В последний раз такой спад в стоимости акций наблюдался после отчёта за второй квартал 2019 года — это был также последний раз, когда Netflix не добирал до прогноза по подписчикам хотя бы два миллиона.
В руководстве Netflix говорят, что конкуренция с другими площадками не была причиной такого спада, хотя у сервиса, в отличие от HBO Max и Disney+, в начале 2021 года не было крупных премьер.
За весь 2021 год Netflix планирует потратить на контент около 17 миллиардов долларов, что на 44% больше, чем 11,8 миллиарда в 2020-м. Отчасти такая разница связана с тем, что в 2020-м производство сериалов и фильмов пришлось приостановить из-за пандемии.
Что касается самого контента, то в Netflix уверены, что вторая половина 2021 года выйдет удачной — в сервисе выйдут новые сезоны популярных сериалов и крупные фильмы. Например, в четвёртом квартале ожидается возвращение «Полового воспитания», «Ведьмака» и «Ты», а также боевик Red Notice с Райаном Рейнольдсом, Дуэйном Джонсоном и Галь Гадот.
За первый квартал 2021-го, когда больших премьер на Netflix не было, лидером по просмотрам стал сериал «Люпен» — хотя бы несколько минут за первые четыре недели посмотрели в 76 миллионах домохозяйств, что чуть больше ранних данных о 70 миллионах, поскольку то был прогноз.
Для сравнения, только сериалу «Бриджертоны», вышедшему в конце 2020-го, удалось набрать больше — 82 миллиона домохозяйств. Первый сезон «Ведьмака» в своё время набрал те же 76 миллионов.
Наконец, в рамках отчёта руководство Netflix затронуло тему ограничения для людей, пользующихся чужими аккаунтами. Тестирование начали в середине марта — если пользователь не живёт с владельцем аккаунта в одном доме, ему надо создать свою учётную запись.
По словам сооснователя Netflix Рида Хастингса, сервис продолжит тестирование и не станет вводить ограничения, которые будут мешать пользователям наслаждаться онлайн-кинотеатром.
В компании не знают, как будет выглядеть финальная модель ограничений, а та, что уже тестируется, предназначана в основном для того, чтобы сообщить пользователям о работе в этом направлении.
