Команда Яндекса внедрила на столичные цифровые носители виджеты, транслирующие актуальные сведения о дорожной ситуации, метеоусловиях и уровне концентрации пыльцы. В данный момент компания проводит пилотный запуск этого гибридного формата — совмещающего утилитарную информацию с рекламой — на пилларах, витринных дисплеях и медиакоробах такси.
В настоящий момент на дисплеях отображаются сводки «Яндекс Погоды», включая данные об ультрафиолетовом излучении и активности аллергенов. В перспективе разработчики планируют масштабировать сервис, добавив в него оперативные оповещения о метеорологических изменениях и обстановке на дорогах.
Как отмечают представители компании, подобное решение поможет жителям города быстрее ориентироваться в меняющихся условиях. Данные обновляются в режиме реального времени, опираясь на сложные погодные модели и аналитику пользовательских сигналов.
В Яндексе подчеркивают:
Тестируемый формат продвижения в «Директе» подразумевает органичное сосуществование виджетов и рекламы в едином интерфейсе. Разделение площади экрана позволяет ненавязчиво привлечь внимание прохожих, улучшить качество взаимодействия аудитории с брендовым контентом и сделать рекламные сообщения более запоминающимися.
Источник: iXBT
