Как считает издание io9, компании необходимо пересмотреть своё отношение к спойлерам.
Перед релизом «Войны бесконечности» Marvel попросила тех, кто был на пресс-показах, не выдавать ни малейшей сюжетной детали в своих отзывах и рецензиях. С выходом фильма студия обратилась к зрителям с той же просьбой: ничего не спойлерить тем, кто ещё не смотрел.
И это понятно. В третьих «Мстителях» много важных для киновселенной событий. Но, как считает журналист io9 Герман Луссьер (German Lussier), после «Войны бесконечности» Marvel придётся пересмотреть своё отношение к спойлерам и изменить свою привычную маркетинговую стратегию.
В «Войне бесконечности» погибло много персонажей: Вижн, Алая Ведьма, Человек-паук, Баки Барнс, Локи, Доктор Стрэндж, Чёрная Пантера, почти все Стражи Галактики. Тем не менее, мало кто сомневается, что большинство из них вернутся в четвёртой части «Мстителей», потому что Marvel уже анонсировала продолжения сольных франшиз этих героев: например, «Стражи Галактики 3» и «Человек-паук: Возвращение домой 2».
Вопрос вот в чём: если в грядущих фильмах персонажи, умершие в последней картине, живы, то как будет устроен маркетинг с точки зрения спойлеров? Появятся ли погибшие персонажи на постерах «Мстителей 4»? В рекламных роликах? Или Disney притворится, что их нет в этих фильмах? Ведь это любимые аудиторией актёры вроде Тома Холланда и Себастьяна Стэна. Ради них люди ходят в кино.
При этом сиквел «Человека-паука» выходит всего через два месяца после «Мстителей 4», а маркетинговые кампании с трейлерами, постерами, рекламой и появлением актёров на вечерних шоу начинаются обычно за 8-10 месяцев до релиза. Может ли постер ко второму «Возвращению домой» обойтись без главного героя? Ведь даже само название фильма намекает, что Питер Паркер выживет.
Журналист io9 обратился за комментарием к Sony и Marvel. Представитель Sony отметил, что компании будут работать вместе над решением этой задачи, а в Marvel Луссьеру напомнили, что до следующих «Мстителей» выйдут ещё два фильма, относящиеся к этой киновселенной: «Капитан Марвел» и «Человек-муравей и Оса».
С другой стороны, график выхода фильмов Disney расписан на годы вперёд, так что наверняка этот вопрос уже поднимался сотрудниками компании на разных уровнях.
Как вспоминает журналист, похожая проблема стояла перед Warner Bros. в 2017 году перед выходом «Лиги справедливости». Все догадывались, что Супермен вернётся, но не знали, как именно. Но студия сделала вид, будто Супермена в фильме нет совсем.
Сложно сказать, насколько это повлияло на сборы картины. Но, если подумать, они не задействовали самого известного супергероя в мире в маркетинге фильма, в котором он был. Вряд ли это дало положительный результат.
Луссьер считает, что один из лучших способов для Marvel решить эту задачу — изменить своё отношение к спойлерам. Студии стоит сразу показать, что Человек-паук и Чёрная пантера вернутся во «Мстителях 4».
Вместо того, чтобы пытаться удержать какой-то бессмысленный секрет, можно сделать загадку из того, как именно они вернутся. Это сделает фильм только интереснее, а звёзд можно будет задействовать в маркетинге. Пример «Войны бесконечности» показывает, что наличие множества известных лиц легко может отвлечь от недостатка информации о сюжете.
Источник: DTF
