В декабре 2015 года Louis Vuitton показал необычную рекламную кампанию Series 4: лицом коллекции стала Лайтнинг из Final Fantasy XIII. Персонажа Square Enix использовали как цифровую модель для одежды и аксессуаров весна-лето 2016, а идею представил креативный директор модного дома Николя Жескьер.
Кампания выглядела заметно даже на фоне других пересечений моды и игр. Лайтнинг не была просто иллюстрацией на принте: персонаж появилась как модель, примеряющая реальные вещи Louis Vuitton в CG-ролике и промо-материалах. Над образом работали художник Тэцуя Номура, связанный с дизайном героини, и команда Visual Works из Square Enix.
Для Final Fantasy такой ход был логичным. Серия давно работает с выразительным костюмным дизайном, а Лайтнинг в Final Fantasy XIII и последующих играх строилась как узнаваемый образ: розовые волосы, строгий силуэт, военная пластика и акцент на одежде как части характера. Louis Vuitton использовал эту узнаваемость, чтобы показать, что виртуальная героиня может работать в модной кампании наравне с живой моделью.
Архивная новость хорошо показывает момент, когда крупные бренды начали чаще обращаться к игровой культуре. Рядом с этой кампанией вспоминали Moschino с образами Nintendo и рекламу Mercedes с Марио. Сейчас такие коллаборации выглядят привычнее, но в 2015 году появление Лайтнинг у Louis Vuitton воспринималось как редкий пример прямого союза высокой моды и японской игровой индустрии.
