Контент-маркетинг — это стратегия привлечения клиентов с помощью полезного и содержательного контента, опубликованного в Интернете.
Систематическое создание базы знаний по конкретной теме приводит к значительному увеличению интереса и популярности, а значит, к увеличению продаж. Давно известно, что содержание веб-сайта оказывает большое влияние на видимость в поисковых системах. Как создать хороший контент-маркетинг, который повлияет на позицию сайта?
«Контент — король» — это слоган, которым руководствовались позиционеры многие годы, популярный задолго до появления идеи контент-маркетинга. Однако раньше содержание было не так важно, как количество символов в тексте и использование ключевых фраз. Это приводило к ситуациям, когда контент, созданный с использованием машин и микшеров, имел высокую SEO-ценность и был минимально полезен для получателей или даже был непонятен читателям.
Алгоритм Panda — эффективный, но не точный
Конец эпохи поддельного текста, низкокачественного спама и создания веб-сайтов по количеству, а не по качеству, наступил в феврале 2011 года, когда Google выпустил обновление алгоритма под названием Panda. Что, наряду с обновлением Penguin, оказало наибольшее влияние на результаты глобального поиска и произвело революцию как в методах позиционирования, так и в создании контента на веб-сайте. К сожалению, из-за большого диапазона многие страницы были наказаны, если контент был достаточно содержательным, но, например, его было недостаточно в глазах поисковой системы.
Проводя только мероприятия по контент-маркетингу, невозможно достичь высоких позиций по коммерческим фразам, но очень хорошие шансы на высокие позиции по подробным запросам. И чем больше контента, тем больше таких возможностей и больше трафика, который переводится в продажи.
Как создать контент, генерирующий трафик?
Прежде всего, нужно четко определить цель и план деятельности по контент-маркетингу, выяснить, нужна ли еще одна статья на ту же тему. На этом этапе у нас есть место для творческого мышления и поиска пути к успеху, который обычно ведет разными путями.
Как оптимизировать статью, чтобы она была видна в Интернете?
Прежде всего, следует начать с основ:
- оптимизация мета-данных — мета-теги title и description определяют, как подстраница будет выглядеть в результатах поиска, то есть следует включить наиболее важные темы, обсуждаемые в статье, также стоит включить ключевые слова;
- ключевые фразы в контенте — этого не избежать при создании контента по определенной теме, но стоит взглянуть на статью под этим углом перед публикацией;
- теги H1, H2 — это еще один важный, часто упускаемый из виду аспект оптимизации контента для поисковой системы при поисковом продвижении.
Основное содержание и интересное сообщение — залог успеха:
- всесторонний контент — Интернет не имеет ограничений, поэтому не стоит придерживаться обычных шаблонов, если статья будет полезной и интересной, она имеет право быть длинной;
- использование видео и графики, безусловно, облегчит усвоение темы, а кроме того, алгоритм поисковой системы сочтет ее более всеобъемлющей и содержательной;
- предоставлять источники и ссылаться на качественные веб-сайты.
Продвижение контента — это долгий процесс — здесь важна регулярность и много времени.
Наиболее эффективные способы продвижения вашего контента:
- создание сообщества в каналах социальных сетей;
- участие в специализированных форумах и порталах, связанных с вашей отраслью;
- создание базы данных для рассылки сообщений;
- гостевой блогинг — публикация гостевых статей на дружественных сайтах;
- помощь пользователям — публикация ссылок на статью в ответ на чей-то запрос — но только если ваша статья действительно является ответом.
Набирать популярность — утомительный процесс, в котором важны креативность и нестандартный подход. Тем не менее, безусловно, можно упомянуть о преимуществах таких действий, таких как возможность получения дополнительных ссылок, создание ценной страницы сайта и, что наиболее важно, увеличение посещаемости.
