«Кинопоиск» рванул почти вдвое: самые популярные онлайн-кинотеатры в России по итогам 2021 года

Международная исследовательская компания GfK опубликовала рейтинг онлайн-кинотеатров в России за четвертый квартал 2021 года. 

В 2021 году количество подписчиков онлайн-кинотеатров в России заметно выросло. В конце четвертого квартала подписками на онлайн-кинотеатры пользовались 44% жителей российских городов. Для сравнения, в первом квартале 2021 года этот показатель составлял 36%. При этом 28% — платили за подписку, тогда как в начале 2021 года аналогичный показатель составлял 17%.

«Кинопоиск» и Ivi с большим отрывом от конкурентов лидируют по общему количеству подписчиков —  14,4% и 11,2% опрошенных соответственно. Причем среди опрошенных жителей городов общее число людей с подпиской «Кинопоиска» выросло в течение года больше чем в полтора раза  — с 8,8% в первом квартале до 14,4% в четвертом. Число платящих за подписку на сервис увеличилось почти в 2 раза  — с 4,8% до 9,3%. Это позволило Кинопоиску в этом году обойти Ivi по обоим показателям и стать лидером рынка. Количество платящих подписчиков у Ivi в четвертом квартале 2021 года — 6,0%.

Также за последние 12 месяцев Ivi пользовались 35% горожан, а «Кинопоиском» — 34%. По итогам года рост уровня пользования показали сервисы Okko (21% в четвертом квартале по сравнению с 19% в первом), Netflix (17% против 14%), Wink (12% против 9%) и Kion (6% с момента запуска сервиса в апреле 2021 года).

Самыми известными оказались Ivi (73%) и Кинопоиском (73%) и Okko (71%). Причём у последнего этот показатель заметно вырос с 66% в первом квартале до 71% в четвертом. Однако лидером по уровню готовности пользователей рекомендовать сервис в 2021 году закрепил за собой Netflix.