Как спойлер к «Войне бесконечности» стал мемом и отличной рекламой фильма

«Я не очень хорошо себя чувствую».

Мы уже не раз писали о том, что из-за поздней даты выхода «Войны бесконечности» Россия на время оказалась на обочине массовой культуры. К тому времени, как фильм добрался до отечественных кинотеатров, мировой интернет уже разобрал его на цитаты и мемы.

В последние годы именно мемы стали мощным маркетинговым инструментом и признаком каждого по-настоящему народного фильма. И если SMM-щику какой-нибудь голливудской студии удаётся запустить шаблон для бесконечных шуток, это обычно позитивно сказывается и на сборах.

Мемы — отличный маркетинг, потому что они создают ощущение сопричастности. Встреченные в интернете непонятные шутки, созданные по одному сценарию, тут же вызывают у пользователя любопытство. После этого и билет на фильм покупается как-то проще — «чтобы быть в теме».

«Войне бесконечности» удалось породить один популярный мем ещё до того, как фильм вышел. Про «самый амбициозный кроссовер в истории» шутят и продолжают шутить ещё с марта — уж больно долговечным оказался шаблон. Надо ли говорить, какую пользу эта шутка принесла Marvel — ведь в ней постоянно упоминается не только название «Войны бесконечности», но и её рекламный слоган.

Второй большой мем по мотивам фильма появился уже после выхода картины. Он как раз и работает на то самое чувство сопричастности. Зрители шутят о мрачной концовке «Войны бесконечности», но таким образом, что это понятно только тем, кто видел фильм.

Чаще всего картинка сопровождается фразой «Мне не очень хорошо», которую перед дезинтеграцией произносит Человек-паук (это одна из самых драматичных и эмоциональных смертей фильма — ей посвящено множество фанатских работ).

Сам по себе юмор трудно назвать замысловатым. В конце фильма Танос расщепляет половину живых существ во вселенной на мелкие частицы, так что пострадать может кто угодно — дядя Бен, герои «Симпсонов», сын Ивана Грозного, собака Джона Уика.

При этом мем про дезинтеграцию оказался даже более интересным, чем «кроссовер», потому что подходит и для многоуровневых шуток. С его помощью можно высмеять что угодно — хоть отменённые эксклюзивы Xbox, хоть невидимые усы Генри Кавилла из «Лиги справедливости».

Многие картинки носят и политический характер. Например, в форме дезинтеграции показывают распад СССР и теракт 11 сентября.

Иногда оригинальные изображения даже не нужно изменять — они изначально были готовы стать мемом про «Мстителей».

Как ни странно, популярные бренды (и даже Oreo!) ещё не подхватили тренд — возможно, опасаются гнева зрителей, ещё не посмотревших фильм.

«Война бесконечности» вышла в прокат РФ 3 мая. Картина уже собрала по миру почти 900 миллионов долларов.