«Самое главное, чего хотелось бы от фанатов — чтобы они не сдавали билеты на перенесённые концерты».
С начала весны из-за пандемии коронавируса по всей России запрещены массовые мероприятия, закрыты концертные площадки, бары, кафе, рестораны и любые места, где могли бы проходить выступления. Одними из пострадавших от таких мер стали музыканты и группы, которым пришлось отменить туры, концерты и лишиться возможности арендовать студии для записи нового материала.
Единственное, как российские власти поддержали музыкантов — это разрешили им получить единоразовые выплаты как индивидуальным предпринимателям. Это 12 130 рублей на человека — из расчёта по одному МРОТ за апрель и май, когда действуют ограничения. Однако даже для получения этой суммы необходимо выполнить ряд условий, среди которых сохранение штата сотрудников до 90%, вхождение в реестр МСП и отсутствие долгов по налогам. Для сравнения: в Германии «гранты для творческих людей» раздавали практически без условий и для всех работников культуры — от владельцев концертных площадок до участников групп.
Когда зарабатывать на концертах невозможно, музыканты рассчитывают только на деньги со стриминга — главным образом от площадок «ВКонтакте», Apple Music и Spotify. Однако небольшие коллективы не могут себе позволить жить только на эти средства, так как сумма прослушиваний их песен не такая большая, как у артистов из чартов. Из-за этого бренды и компании стали организовывать собственные онлайн-фестивали, где либо спонсоры, либо зрители могли заплатить музыкантам. Наиболее крупные в России провели МТС, VK Fest и «Боль» — на них выступили десятки артистов разных жанров. TJ поговорил с 11 музыкантами и группами — про карантин, заработки на стриминге и домашние студии звукозаписи.
ssshhhiiittt!
ssshhhiiittt — ростовско-московская постпанк группа, которая в начале марта выпустила небольшой альбом «Acidsun». На весну у музыкантов был запланирован большой тур, в том числе с концертами на Дальнем Востоке. Также должны были пройти выступления в Риге, Таллине, Вильнюсе, а летом — концерты на больших летних фестивалях вроде «Motherland Summer».
Ребята из группы сразу поняли, что мы в этой ситуации бессильны. Но и организаторы оказались очень понимающими. Наш весенний тур уже был полностью запланирован — надо было только напечатать афиши и открыть продажи. И вот приходилось писать каждому по отдельности и говорить, что мы никуда не поедем. А писали мы ещё до массовой отмены всех мероприятий. И все организаторы всё поняли. Ни один не сказал никаких претензий. Спасибо им.
Маленькие артисты, как правило, организовывают онлайн-концерты с поддержкой спонсоров или с возможностью отправить донаты. Также артисты рассчитывают, что за счёт того, что люди сидят дома, они будут чаще слушать музыку — так вырастет количество прослушиваний и, соответственно, заработок.
Я знаю артистов, которым более чем достаточно стриминга. Нам, конечно, не хватает выступлений, и мы могли бы играть музыку для наших преданных ребят. Мы хотим сейчас провести онлайн-концерт в необычном месте и сыграть для спонсоров.
Лучший способ поддержать музыкантов — это подписаться на обновления и следить за новостями в соцсетях. Ну и покупайте билеты на осенние концерты, мы специально сделаем их ближе к зиме, чтобы наверняка не было страха отмены. Надеемся, всё состоится. Также у нас скоро выходит клип — его тоже посмотрите.
GONE.Fludd и Glam Go Gang
GONE.Fludd — один из главных рэперов 2019 года, собиравший по 7 тысяч человек на концерте и побывавший у Юрия Дудя — в 2020 году ушёл в затишье. И вернулся только перед самым летом. В карантин музыкант дописывал новый альбом «Voodoo Child», переносил тур на 2021 год и выпускал новый мерч.
Менеджеры GONE.Fludd, а также всего объединения Glam Go Gang, рассказали, как артисты переживают самоизоляцию: «Так сложилось, что все артисты нашего объединения и так с начала года находились в своего рода самоизоляции, потому что активно работали над новым материалом. IROH и GONE.Fludd недавно закончили работу над своими релизами. CAKEBOY, как наш главный саунд-продюсер, работает вместе с ними». Если раньше артисты Glam Go Gang записывались на студии, то теперь, как и многие другие, организовали мини-студии у себя дома.
Весной мы планировали снять несколько клипов, но все съемки сорвались. Зато Саша (GONE.Fludd) и Дима (CAKEBOY) проявили смекалку и отлично выкрутились из ситуации: они живут вместе, некоторое время назад купили камеру, свет и сами сняли клип дома.
Планы, конечно, сильно пришлось перетасовать, но мы каждый день отслеживаем, как меняется положение дел в музыкальной индустрии, на что стоит обратить внимание. У нас в течение месяца выходят два альбома — то есть сейчас самая активная фаза работы над ними. Переносить их уже не вариант, мы ведь пообещали их выпустить.
Менеджеры GONE.Fludd и Glam Go Gang, в отличие от многих других, не стали планировать концерты на осень, а сразу перенесли выступления на 2021 год. «Мы не можем пойти на такие риски: даже если карантин снимут летом, а ограничения на публичные мероприятия в стране, скажем, в сентябре. Мы учитываем, в первую очередь, экономическую ситуацию».
С не меньшим скептицизмом и сомнением Клецкий и Иванов относятся к точке зрения, что артисты могут жить только на доходы от стриминга, которые якобы должны были расти, пока люди сидели дома. «Насколько нам известно, новым песням всех артистов сейчас заходит в чарты сложнее, даже если в них вложены крупные рекламные бюджеты. По нашим наблюдениям, падение стриминга лежит в промежутке 20-40%, только детская музыка на огромном подъёме».
Сами посудите: как вообще потребляет музыку современная аудитория? В течение недели, но в основном в ночь с четверга на пятницу, выходит огромное количество музыки, люди загружают в свои смартфоны всё, что им интересно, и слушают по дороге на учёбу или работу в течение следующей недели.
Сейчас слушатели перестали следить за новинками, они сидят в онлайн-кинотеатрах и смотрят сериалы, на которые не могли найти время до этого. Или же играют в онлайне со своими друзьями. Даже профильные музыкальные паблики и сайты пишут только про коронавирус, хочется уже как-то оградиться от этого негативного потока информации.
С одной стороны, стриминг — финансовая подушка для артистов в этот непростой момент. С другой — конкуренция вырастет до небывалых высот, так как те артисты, которые раньше полагались в большей степени на выручку с концертов, переключат своё внимание на этот источник дохода. С третьей — можно предположить и отток подписчиков в стриминге, так как по многим прогнозам впереди нас ждёт долгая экономическая рецессия.
«Казускома»
«Казускома» — московские рокеры, которые играют музыку в стиле 70-х. Как и другие, они сначала перенесли своё ближайшее выступление в Москве на осень, а затем отыграли пару онлайн—концертов. Помимо этого музыканты выпускали домашние версии своих песен, а также отказывались от планов снимать клипы, по крайней мере в ближайшее время.
«Ребята относятся к карантинным мерам по-разному. Как, наверное, и везде люди делятся на два лагеря. Одни приняли ситуацию серьёзно, другие до конца надеялись, что это скоро пройдёт. Я колеблюсь где-то между», — рассказывает фронтмен «Казускомы» Артём.
Мы в основном сидим дома, делаем новый материал, так как есть все необходимые звуковые карты, гитары и микрофоны. Обмениваемся материалом, чтобы после этого грёбаного карантина надрать всем задницу новым альбомом.
Что будет дальше — прогнозировать невозможно, остаётся лишь надеяться на лучшее Мы, к примеру, доход со стриминга мы не получаем уже год, так что как только заработают суды, мы пойдём туда и начнём судится с одними непорядочными людьми. Но есть пару предложений от брендов , которые зовут на кое-какие активности в домашний период нашей жизни.
Ещё, если хотите нас поддержать, покупайте наш мерч, в соцсетях есть ссылки на донаты. Но мы не акцентируем на этом внимание, потому что тяжело сейчас всем.
Souloud
R&B-певцу Souloud в каком-то роде повезло: он выпустил альбом из трёх частей и 20 песен «Солнце не взойдёт?» в конце февраля, то есть незадолго до пандемии.
После этот артист заблаговременно запланировал концертный тур на осень, показал новый клип, а в режиме самоизоляции записывал домашние лайв-выступления и ходил в подкасты. «Сейчас некуда тратить деньги, поэтому всё в порядке: студии не работают, репетиционные базы тоже, единственные мои расходы сейчас — это книги, еда и игры на PS4. Ещё миди-клавиатуру купил и пару плагинов. Набор для выживания собран», — рассказал он.
Мне повезло, я только что выпустил альбом, а в запасе есть ещё много материала, наработанного за год, так что я с чистой совестью вообще ничего не делаю и не думаю о работе. Очень нужно было остановиться и посмотреть на жизнь со стороны, наладить контакт с самим собой. Надеюсь, многие люди также воспользовались такой возможностью.
Думаю, есть люди кому поддержка явно нужнее, но если вы хотите сделать мне приятно — послушайте альбом «Солнце не взойдёт». Он очень во многом отражает всё, что происходит вокруг, а если он вам понравится — поделитесь с друзьями.
Loqiemean
Рэпер и продюсер Loqiemean изначально планировал провести 2020 год в добровольной изоляции — чтобы записать новый альбом. Перед этим музыкант выпустил лайв-альбом «Зомби надо хоронить» и запись концерта в Adrenaline Stadium.
Мои планы на 2020 год нисколько не пошатнулись, потому что на я планировал работу над новым альбомом, а она как раз таки требует некой изоляции. Так что занят тем же, что и остальные в индустрии — пишу музыку. Многие артисты продолжали пытаться планировать туры на 2020 год, так что, я полагаю, что скептиков в индустрии было немало. Мы поняли, что всё серьёзно, когда увидели скорость, с которой распространяется вирус. И строить планы на 2020 год особо не стоит.
Стриминг вполне способен обеспечить режим изоляции, но так не у всех — начинающим музыкантам сейчас приходится тяжко. В любом случае, даже копейки лучше, чем отсутствие дохода вообще.
Рекомендую тем, кто это читает, больше уделить внимания начинающим музыкантам. Меня на старте слушатели поддерживали донатами и покупкой мерча, так что стоит сделать так же с нынешними фрешменами. Благодаря аудитории я пока в порядке.
«Увула»
Петербургско-московская группа «Увула» — прямо перед началом карантина выпустили новую пластинку «Ничего сверхъестественного» и собирались успеть отыграть два-три концерта, чтобы успеть « запрыгнуть на уходящий поезд». Из-за этого группа переключилась на досъёмки клипа и основную работу: деньги со стриминга немного помогают, но у всех участников коллектива есть основная работа. Помимо этого группа отыграла один онлайн-фестиваль для МТС и выпустила виниловую версию пластинки.
Где-то к 20 марта мы уже осознали и приняли факт, что концерты не состоятся ни сейчас, ни в ближайшие месяцы. На лето до сих пор остаются некоторые фестивали, плюс к концу, может быть, будут приглашения на два-три выступления.
Думаю, в итоге летом мы останемся совсем без крупных фестивалей. Пока продолжаем негативно относиться к виртуальным формам взаимодействия с аудиторией, но в принципе при должном уровне продакшена и готовности организаторов выполнить райдер не против сыграть в прямом эфире
Нас очень легко поддержать: если вам нравится наша музыка, слушайте её на стриминговых площадках; покупайте наш мерч, если он вам нравится и нужен, подписывайтесь на наши соцсети и скидывайте наши треки своим друзьям. Этого достаточно.
Masha Hima
R&B-певица Masha Hima также попала в число музыкантов, решивших выпустить новый материал в разгар карантина. В апреле она выпустила пластинку «Ад и химия» и сняла клип на одну из главных песен оттуда — «Кружева».
После объявления о самоизоляции Маша отказалась от презентаций EP в мае и перенесла концерты на осень, а также перепланировала график съёмок следующего клипа. «К сожалению, мы были вынуждены отложить все съёмочные и музыкальные процессы до лучших времен, и теперь обходимся домашними фотосессиями на айфон, и роликами о том, как мы проводим карантин, чтобы моя аудитория не скучала», — отметила она.
За время карантина Маша появилась на «Афише» и в GQ, провела онлайн-концерт и выпустила лайв-запись песни из квартиры: «Это, конечно, было немножечко необычно. Но я каким-то образом чувствовала тепло людей из комментариев, и была рада услышать, что помогаю им переждать ужасные времена в заточении».
Мой музыкальный дистрибьютор — Believe Digital — присылает различную информацию о ситуации на рынке. Что нас ждёт, полный анализ того, что происходит с музыкой в данный момент, а также предлагает авансы, чтобы поддержать в сложившейся сложной ситуации. И это учитывая то, что, к сожалению доход, от стриминга песен тоже упал, хотя все ожидали роста. Оказывается, люди больше любят слушать музыку в машине по пути на работу, а дома смотреть Netflix.
Если вы в том проценте людей, которые не пострадали от последствий вируса и всё ещё готовы поддерживать любимого артиста, то слушайте музыку по подписке на сервисах, покупайте наш мерч, пишите теплые слова в комментариях. И продолжайте радоваться от песен любимых артистов!
Bicycles for Afghanistan
В отличие от многих участников этой статьи, Bicycles for Afghanistan — это не молодая группа, а существующая больше восьми лет. При этом музыканты перешли от жанра эмо к инди с очень жизнерадостным звучанием. Накануне всеобщей изоляции у них вышел альбом «Прятки» — итог почти двухлетней работы, который звучит как саундтрек для весны, прогулок и веселья. То есть, всего того, чего в 2020 году не случилось. Следом у музыкантов переехали презентации пластинки в Москве и Петербурге.
Альбом, несмотря ни на что, решили выпустить сейчас в том числе, чтобы помочь нашим поклонникам пережить эти события с новой музыкой, лирика, которой стала очень актуальной. Сейчас изобретаем новые способы взаимодействия с публикой в текущей обстановке.
Пока в основном заняты различными материалами для СМИ. И занимаемся отправкой заказов нашего мерча в другие города и страны. У нас также под вопросом один летний концерт и касаемо летних фестивалей, здесь, скорее, вопрос, будут ли они проводиться вовсе.
Из всех участников Bicycles for Afghanistan только бас-гитарист, он же звукоинженер, зарабатывает на жизнь исключительно музыкой. В период самоизоляции он переключился на онлайн-концерты, к примеру, помогал как звукорежиссёр на стримах МТС, где выступали «Тима Ищет Свет», «Пасош» и «Увула». Остальные музыканты либо работают удалённо, либо пережидают «нерабочие недели».
Ввиду того, что большинство из нас зарабатывает на жизнь не музыкой, нам в этом плане проще, однако оплата аренды репетиционной комнаты, мерч, физические носители и другие сопутствующие релизу вещи — требуют вложений. Нам немного помогли ребята из Института музыкальных инициатив, которые предложили поучаствовать в сборнике «Не выходя из дома» — артистов, чьи концерты были отменены из-за пандемии. Они выделили небольшой грант, из которого мы покрыли часть расходов группы в этом месяце, большое им за это спасибо.
Чтобы хоть как-то порадовать фанатов, ожидавших концертов, и заработать, музыканты выпустили новый мерч — футболки с обновлённым дизайном, а также опубликовали альбом «Прятки» в высоком качестве на Bandcamp.
Друзья, держитесь, важно помнить, что рано или поздно все наладится и мы вновь пойдем гулять, невзначай встретимся где-нибудь на улице, музыкальном фестивале или приятном заведении. Когда это произойдёт, наши объятия будут самыми крепкими.
«Папин Олимпос»
Первый альбом «Папин Олимпос» вышел в 2018 году — позже, чем у кого-либо ещё из этого материала. Это поп-панки из Волгограда, которые получили первую популярность благодаря хиту «Тёмно-оранжевый закат», набравшему почти два миллиона просмотров на YouTube и ставшему вирусным в TikTok. Не так давно они выпустили новую пластинку и запланировали тур из нескольких десятков городов. Но тут вмешался коронавирус.
Мы были в туре — находились с концертом в Минске, где нам сообщили об отмене концерта в Киеве и других выступлений. Пришлось срочно покидать Белоруссию, потому что закрывали границу. Так стало понятно, что тур придётся сворачивать раньше времени. А планы были большие: Краснодар, Дальний Восток, Сибирь, Ростов, Москва, летние фестивали, Европа и так далее.
Теперь музыканты работают над альбомом и синглами, всё это будет выходить летом. А менеджмент занимается привычным делом — активно переносим апрельские и майские концерты на осень и планируем тур на 2021 год, где хотим охватить 62 города в России, Белоруссии и Украине.
Остаётся надеяться, что к середине лета ситуация станет получше и, возможно, мы успеем где-нибудь выступить. Самое главное, чего хотелось бы от фанатов — чтобы они не сдавали билеты на перенесённые концерты. Они обязательно состоятся, когда это станет возможно.
МС Сенечка и «Тима ищет свет»
«Тима ищет свет» — небольшой музыкант, занимающийся экспериментальным хип-хопом, который начал набирать популярность после выхода релиза «Бойня» в апреле. Затем ему пришлось отменить намеченные на май презентации пластинки, зато сыграть пару онлайн-концертов, дать интервью The Village и поучаствовать в акции в поддержку книжных магазинов. МС Сенечка — более известный рэпер, который успел побывать на «Вечернем Урганте», а в самоизоляцию даже экранизировать один из своих хитов «Хип-хоп будни».
Менеджеры обоих артистов — Алина и Егор — рассказали, что, несмотря на самоизоляцию, те продолжают активно работать над материалом. «Ребята пишут музыку на домашних студиях, а мы адаптируемся к условиям и ищем решения под новые задачи. Часть планов, вроде съёмок двух клипов, летних фестивалей и концертов-презентаций в столицах, отменились или приобрели новую форму».
Прогнозы строить сейчас сложно. Существует много оценок и прогнозов состояния индустрии и все плохие — разница в сроках выхода. На стриминге прилично зарабатывать могут только крупные артисты, мы зарабатывали, в основном, на концертах. Новые форматы, по типу онлайн-концертов тоже едва ли можно сравнить в плане монетизации с лайвами.
Во время самоизоляции денег хватит только тем, у кого стриминг набирает в районе миллиона прослушиваний. Остальным же придётся приложить больше усилий, так что без дополнительных мер тут не обойтись. На поддержку государства надеяться не приходится, так что все своими силами и креативом.
Думаем и над другими вариантами, так как уже чувствуется, что аудитории быстро приедается формат онлайн-концертов. Если ситуация будет постепенно улучшаться и ограничительные меры смягчаться, возможно, попробуем начать съёмки клипа в офлайне.
Самое лучшее сейчас — это слушать альбомы артистов, тем у кого есть патреон — делать донаты, покупать мерч, не сдавать билеты, если мероприятия перенеслись, да и в целом просто писать тёплые слова. Музыкантам также важно знать, что их поддерживают.
Спасибо за помощь в подготовке материала музыкальному менеджеру Жене Муродшоевой.