Наверное, стоит дать бороде шанс? Классическая мысль каждого мужчины. Примерно на третьей–четвёртой неделе после начала эксперимента наступает самая забавная фаза.
Щетина колется, кожа зудит, а коллеги по утрам чувствуют, будто вы позавчера ели рамен.
Борода — это эволюционный сигнал для женщин: «я готов к продолжению рода», «я защищу тебя от опасностей», «я принесу самый крупный трофей».
Обширное исследование подтверждает: бородатых мужчин выбирали и для кратковременных, и для долговременных связей.
Однако в современном мире от нас ожидают аккуратности. И если просто перестать бриться, полагаясь на силу природы, итог может оказаться неутешительным.
Щетина требует ухода, чтобы не колоться и лежать ровно, но натуральные масла часто оставляют волосы жирными и слипшимися.
Мы решили действовать иначе и использовали силиконы — целых четыре вида. Наша команда работает с полимерами с середины 90-х, поэтому мы не боимся инноваций.
Далее расскажем, как мы создали «масло без масел», которое захочется использовать даже самому требовательному бородачу.
Путь к «маслу без масел»
Изначально мы могли бы смешать набор растительных базовых масел, но пошли нестандартным путём.
Мы закупили популярные на рынке масла для бороды и протестировали их на себе и коллегах. Почти все оказались чрезмерно жирными: капля на пальце не впитывалась часами, а при нанесении на бороду волосы слипались и блестели, оставляя отпечатки на одежде, телефоне и щеке партнёра.
Чтобы смыть такие продукты, требовалось мыло и шампунь. Мы отказались от растительных баз и выбрали безопасные силиконы.
Преимущества силиконов
Силиконы — инертные, нетоксичные и широко применяемые в США и Европе без ограничений. Один из них, диметикон, в форме симетикона используется в лекарствах от вздутия живота.
Яркая анти-силиконовая кампания в косметике для женщин — чистый маркетинг. Мы ориентировались на эффективность, и силиконы дают непревзойдённый результат.
Наш бленд состоит из циклопентасилоксана, диметикона, диметиконола и диметикон кроссполимера. Одинаковое количество каждого компонента обеспечило сбалансированную текстуру: ни липкости, ни слишком быстрого испарения, а сухой матовый финиш.
Наносишь каплю на ладонь, растираешь — и через полминуты кожа абсолютно сухая, а на пальцах ощущается лёгкое скольжение.
Силиконы обволакивают каждый волосок невесомой плёнкой: никакого блеска, только здоровый матовый эффект. Борода выглядит ухоженной.
Плёнка делает волосы послушными, расчёска легко скользит, устраняя узелки. Она защищает от пота и дождя, а попадание на одежду отстирается без следа.
Чего не ждите от нашего «масла»
Это не лечебное средство от раздражения. Мы добавили каплю жожоба, арганы, авокадо, макадамии и витамин Е для комфорта, но основная функция — смягчение щетины, что снижает трение и зуд.
Это не стайлинг: никаких фиксирующих полимеров. Эффект исчезает после мытья, поэтому средство нужно применять ежедневно.
Интеллектуальная упаковка
Самой простой частью проекта оказался аромат: из пяти вариантов мы сразу выбрали один с рабочим названием «богатый дерзкий мужчина». Приятно смелый, но на любителя.
С флаконом пришлось повозиться дольше, чем с формулой. Силиконы летучие: стандартная пипетка и резиновая груша не справлялись с герметичностью, и продукт улетучивался.
Мы внедрили пластиковую кнопку вместо резиновой груши, подобрали специальную прокладку и установили ограничитель в горлышке флакона. В результате пипетка всегда выходит чистой, а доза точная.
Мы разослали 60 образцов тестировщикам. Первое, что хвалили, — упаковку: удобная дозировка и сухая пипетка. А продукт получил ожидаемые отзывы: «сухой финиш», «не жирнит», «легко распределяется», «борода стала послушной».
Кому-то жена перестала жаловаться на колючую щетину, а несколько девушек даже попробовали его на своих волосах и остались в восторге.
В итоге у нас получилось не масло, а смесь силиконов: не жирнит, делает бороду мягкой, легко смывается, не пачкает одежду и упакована в хитрый флакон.
