Как Big Tech через алгоритмы незаметно управляет нашим самовосприятием и выбором: выводы нового исследования

Исследователь цифровых медиа Бьорн Бейнон из Амстердамского университета в своей недавней диссертации, защищенной 19 июня, пришел к тревожному заключению: технологические гиганты перестали быть пассивными посредниками. Сегодня они выступают архитекторами человеческого сознания, незаметно формируя то, как мы воспринимаем окружающую действительность и принимаем решения.

По словам Бейнона, такие корпорации, как Google, Meta*, Microsoft, Amazon и Apple, создали замкнутые экосистемы, которые непрерывно «переваривают» каждое действие пользователя — от поискового запроса до истории покупок. Эти данные позволяют компаниям не просто предугадывать поведение, а целенаправленно его направлять, формируя уникальный информационный пузырь из новостей, контента и рекламных триггеров.

В своей работе исследователь вводит термин «субъект данных» — это современный человек, который привык к оцифровке собственной жизни, при этом сохраняя иллюзию полной свободы выбора. Бейнон утверждает, что алгоритмические профили постепенно подменяют собой реальную личность, диктуя приоритеты, сужая горизонт доступных возможностей и влияя на процесс самоидентификации.

Фундаментальная особенность этого влияния — его скрытый характер. Современные гаджеты, будь то смартфоны или «умные» колонки, не навязывают решения директивно. Вместо этого они выстраивают пользовательский опыт через эргономичные интерфейсы и деликатные подсказки, которые воспринимаются нами как естественный и комфортный сценарий взаимодействия.

Бейнон подчеркивает, что природа власти в эпоху цифры радикально изменилась. Если раньше социальный контроль осуществлялся через прямые запреты, то сейчас он реализуется через постоянную тонкую настройку той среды, в которой человек делает свой выбор.

Чтобы подтвердить эту гипотезу, ученый в течение года проводил полевые наблюдения. Он анализировал как группы сторонников конспирологических теорий в Нидерландах, так и пользователей Fediverse — децентрализованной сети, принципиально отличающейся от коммерческих площадок.

Исследование подтвердило: персонализированные алгоритмы способны радикально искажать восприятие реальности. Постоянное потребление подобранного контента замыкает людей в когнитивных клетках, усиливая предвзятость и фрагментируя единое общественное пространство на множество непересекающихся миров.

В противовес этому, опыт сообществ Fediverse демонстрирует альтернативу: площадки, где во главу угла поставлены прозрачность, общественное благо и горизонтальное управление, а не извлечение прибыли из данных пользователей.

Бейнон настаивает, что дискуссия вокруг защиты конфиденциальности лишь поверхностно затрагивает суть проблемы. Главный вызов состоит в том, как цифровая инфраструктура меняет фундамент общества, политическую культуру и качество человеческих отношений.

Работа исследователя доказывает, что монополизация жизни крупными технологическими компаниями напрямую угрожает демократическим процессам и личной автономии. На фоне попыток государств регулировать Big Tech, исследование Бейнона дает свежий взгляд на то, как именно цифровые платформы незаметно перекраивают повседневность, делая вопрос понимания этих механизмов критически важным для каждого.

* Компания Meta* (Facebook* и Instagram*) признана в России экстремистской и запрещена

Источник: iXBT