Песню группы Molchat Doma используют в своих видео не только топ-блогеры вроде Насти Ивлеевой и Натальи Османовой, но и зарубежные пользователи
Молчат Дома или Molchat Doma (для иностранной аудитории) – белорусская пост-панк-группа, выпускающаяся на американском лейбле Sacred Bones, который издает среди прочего Zola Jesus, David Lynch и The Soft Moon.
И вчера видео с их песней загрузила Настя Ивлеева, одна из самых популярных инстаграм-блогерш в России.
Никогда не мог представить Настю Ивлееву и белорусский пост-панк вместе, поэтому попытался разобраться в их феномене.
Первые успехи на Youtube
Молчат Дома появились в феврале 2017 года. Летом того года их заметил нишевый берлинский лейбле Detriti Records, и издал на аудио-кассетах.
Неожиданную популярность группе принесло видео с их втором альбомом «Этажи», которое загрузил венесуэльский фанат группы. Почему-то это видео стало попадать в рекомендации к различным людям, даже сама группа в своих интервью не смогла объяснить причины такой виральности. Просмотры стали расти, подобные видео загружались на другие аккаунты. Причем комментарии писали в основном иностранцы — на английском и испанском языках.
Туры по Европе
После этого группа в течение 2019-2020 годов съездила с гастролями в более 50 европейских городов, причем во многих случаях концерты прошли с солдаутом. Молчат Дома выступили в том числе на словенском фестивале MENT, который собирает различных специалистов музыкальной индустрии со всей Европы. Эти выступления наверняка еще дали группе популярности и узнаваемости в Европе.
Весной 2020 был запланирован тур по США (но он отменился из-за коронавируса).
Челленджи в ТикТоке
В феврале появилось одно из первых вирусных видео, в котором была использована песня «Судно», написанная на стихи поэта Бориса Рыжего.
А настоящая волна мемов и тик-токов накрыла группу в апреле-мае, и сейчас в TikTok насчитывается более 67 тысяч видео, в которых использована эта песня.
Одно из самых популярных видео получилось у Леонида Вердинского (leonverdinsky), жителя Сан-Франциско, который родился в России. Он смонтировал видео со своими впечатлениями от московских вечеринок под песню Молчат Дома.
Но главную популярность эта песня приобрела для тик-токов со сменой гардероба под хештегами #мойгардероб, #closettour, #wardrobe, причем используют ее далеко не только русскоговорящие пользователи.
В интервью для Родного звука группа призналась, что их показатели прослушиваний на стримингах и соцсети значительно выросли, и они даже попали в глобальный плейлист Spotify «Топ-50 трендов». В том же интервью они признались, что «Нет, ни группа, ни лейбл, не продвигали песню.»
Если на Spotify до этого песня была прослушана 1 миллион раз, то после бума мы приближаемся к отметке 5 миллионов. Так же стремительно растут подписчики в Facebook, Instagram и Youtube – сейчас там примерно 35 тысяч.
Сложно объяснить популярность этой песни в ТикТоке, особенно учитывая то, что она впервые появилась почти два года назад, но стала популярной только этой весной. Видимо, все это благодаря изначальной популярности группы среди фанатов жанра в Европе и странах Латинской Америки, удачным первым видео, где она была использована, романтизации пост-советской эстетики, приглушенного вокала (многие иностранцы, да впрочем и русскоговорящие, просто не могут по началу, понять что это за язык), ну и ритму, которых подходит под быстрый монтаж ТикТока.
Кстати, завтра, 2 июня, они будут гостевыми админами сообщества Родной звук, и расскажут про свои любимые группы.
