В начале я хочу обратиться к своей аудитории, кто читает меня с появления на платформе, а также новым людям, кто присоединился ко мне недавно из большой любви к анимации. Я вхожу в свою профессиональную деятельность и начинаю работать модным стилистом, поэтому с этого дня буду выпускать лонги о мировых брендах. Но не спешите отписываться, я понимаю, что анимация и модные бренды – две разные и почти несоприкасаемые сферы, но любовь к фильмам – еще одна грань моей личности, поэтому лонги на эту тему тоже будут регулярны, раз в неделю. Ну и всестороннее развитие, касаемое культуры, творчества, моды и кинематографа тоже прекрасно. Всем желаю приятного чтения
ИСТОРИЯ БРЕНДА
В 2000-х Джиада занималась текстильным дизайном в Англии, а Паоло погрузился в сферу финансов. Их сотрудничество не было заранее спланированным, но индивидуальные знания и опыт каждого естественным образом сошлись, заложив основу бренда. Сама семья Форте родом из Венето, известного центра «Made in Italy», где переход от кустарного ремесла к промышленному мастерству сохранил свои основные ценности и отличительные черты на протяжении многих лет. Воспитание на семейных трикотажных фабриках глубоко укоренило в Джиаде и Паоло эту этику.
Джиада продолжала свое образование в области дизайна трикотажа в Университете Ноттингем Трент, а Паоло все также изучал финансы. Начав самостоятельный путь в этих областях, они в конце концов объединили свои усилия и приступили к реализации проекта, воплощающего их общие ценности — красоту творчества как подлинной связи между творцом и потребителем. Джиада взяла на себя роль дизайнера, в то время как Паоло стратегически управлял бизнес-аспектом.
И здесь близкий друг и спутник жизни Джиады, Роберт Ваттилана, сыграл решающую роль, заняв должность арт-директора и увлеченно воплощая в жизнь их общее видение, став третьей составляющей сотрудничества, эффективно реализовывая видение и эмоции в визуальном и пространственном выражении, графических элементах и редакционных решениях. Так родился бренд Forte Forte. Сама Джиада объясняет, что Forte Forte означает совместную работу, название бренда — это их фамилия, а выбор строчного шрифта символизирует стремление к интимности.
Первые шаги бренда начались со скромной коллекции футболок, сшитых вручную; со временем Forte Forte превратилась в известное имя в мире моды, которое прославилось своими свободными силуэтами и использованием струящихся натуральных материалов, итальянского шелка и льна. Ассортимент продукции включает в себя длинные шелковые рубашки, топы, кюлоты, жакеты с поясом и уютный трикотаж из итальянской шерсти высшего качества.
В эпоху этики, заботы об окружающей среде и экономии такие марки, как Forte Forte, с их сдержанным шармом и относительно доступными ценами (от 122 долл. за футболку до 419 долл. за платье с вышивкой), находят как никогда большой отклик. Бренд тихо, но уверенно завоевывает популярность благодаря своей нежной, романтичной и универсальной эстетике, подходящей для любого сезона. Неизменным остается стремление к комфорту: брюки с утягивающейся талией, платья ампирного покроя.
Легкость — краеугольный камень философии Forte; компания посвятила годы поискам тканей, сохраняющих тепло без лишнего объема. Более того, они увлеченно занимаются изучением винтажа: Джиада часто посещает блошиный рынок Porte de Vanves в Париже, чтобы пополнить свою коллекцию винтажных кружевных перчаток, старинных пуговиц и деревянных вешалок 50-х и 60-х годов.
В интервью с Джиадой Форте становится очевидным, что ее сущность неразрывно связана с миром одежды. Ее семейные корни глубоко связаны с этой отраслью: родители руководили трикотажной фабрикой, которая поставляла ткани таким уважаемым домам моды, как Prada и Christian Dior. Ее бабушка тоже внесла свой вклад в текстильное наследие, основав компанию, в которую входили местные швеи. Самые ранние воспоминания Джиады связаны со швейными машинками и созданием вязаных шарфов для своих кукол, а преданность этому ремеслу была настолько глубокой, что она уехала из Италии учиться в Ноттингеме, выбрав то же учебное заведение, в котором учились коллеги ее матери, в том числе Адам Джонс, известный тем, что был дизайнером трикотажа Kenzo и руководителем отдела трикотажа Christian Dior. «Я была очарована ими обоими», — вспоминает Форте. «Они обладали замечательным талантом в области трикотажа и учились в Ноттингеме, поэтому я решила пойти по их пути».
Отъезд из родного города Венето с ограниченным знанием английского языка для поступления в Ноттингемский университет Трента стал убедительным доказательством преданности Джады своему ремеслу, которая со временем только усилилась. После получения диплома о высшем образовании, которое сопровождалось языковым барьером («первые шесть месяцев были сущим кошмаром»), Джиада начала карьеру дизайнера для брендов Kenzo и Benetton. Однако в начале 2000-х годов она приняла взвешенное решение уйти из индустрии моды и вернуться на родину. «С меня было достаточно, — смеется она, — эти крупные корпорации всегда сопровождаются давлением и осуждением». По стечению обстоятельств ее брат Паоло только что вернулся из Нью-Йорка, где он занимался организацией маркетинга и коммерческих представительств нескольких итальянских домов моды. Неожиданно «мы оказались здесь, в Италии, дома, вместе».
Именно в этот переломный период в 2002 году было заложено зерно их бренда forte forte. «Я не могу объяснить, почему, но у нас было врожденное желание создать что-то глубоко личное», — вспоминает она. «Я начала вручную вышивать на футболках и создавать платья из марли, хлопка и кашемира, и мы с удовольствием вместе ездили по различным магазинам».
Вместо традиционного офиса они использовали дом своей матери, где она старательно стирала и сушила одежду на воздухе в своем саду. Лучшая подруга Джиады, отставная раскройщица, даже вернулась к ремеслу, чтобы внести свой вклад. «Таким образом, в первые годы все сохраняло кустарный и семейный характер», — говорит Форте. Трудно представить себе более семейное начинание, чем брат и сестра, гастролирующие по стране с вещами, созданными за кухонным столом их матери. «После долгих лет работы в индустрии моды это казалось наиболее естественным и свободным», — замечает Джиада. Несмотря на впечатляющий рост бренда за 21 год, прошедших с момента его скромного основания, этот дух остается неизменным.
Джиада подробно останавливается на современном воплощении бренда, подчеркивая, что «все творческие аспекты бренда по-прежнему начинаются с материалов, которые мы используем». Этот подход выходит далеко за пределы кухонного стола. «Я по-прежнему стремлюсь направлять свои чувства и инстинкты в нашу работу», — утверждает она. В качестве примера можно привести коллекцию весна-лето 2017, в основе которой лежит путешествие в мексиканский регион Юкатан. Однако это не буквальная интерпретация его эстетики или наследия, а скорее отражение уникальной энергии и сущности.
Таким образом, итальянский бренд Forte Forte — это воплощение многолетней связи с тканями и стремления создавать вечные, женственные и искусно детализированные вещи из лучших итальянских материалов. История бренда — свидетельство гармоничного сотрудничества единомышленников, результатом которого стал модный продукт, не теряющий своей актуальности.
ДНК FORTE FORTE
Черпая вдохновение в природе и сказках, творения Джиады неподвластны времени и всегда в моде. Forte Forte является собранием непреходящих вещей, отличающихся женственностью и деликатностью. Созданные из изысканных итальянских тканей и украшенные тщательно проработанными деталями ручной работы, каждая коллекция повествует о страсти и эмоциях.
Миссия Forte Forte заключается в том, чтобы преодолеть разрыв между одеждой и человеком, ее украшающим. Фраза может показаться абстрактной, но она точно характеризует суть коллекций бренда. Эмоциональное выражение страсти и сентиментальности пронизывает каждую грань — от тканей до фасонов, от отделки до мельчайших деталей. Именно индивидуальный подход итальянских дизайнеров обеспечивает уникальность каждой коллекции, излучающей ультраженственную и нежную ауру.
В каждом сезоне коллекция разворачивает свое собственное повествование, тонко переплетающееся с принтами, тканями, силуэтами и украшениями. Последняя коллекция черпает вдохновение в лучезарном путешествии по южным Эолийским островам. Цветовая палитра с белым, бежевым и яркими оттенками синего и зеленого отражает природную красоту прибрежных скал, гальки и кристаллических вод. Нежные ткани, переливающиеся люрексовые нити и теплые отблески переносят в очаровательные места солнечного юга.
Когда Джиада Форте хочет найти вдохновение для создания новой коллекции Forte Forte, она не отправляется в кругосветное путешествие на самолетах, поездах и автомобилях, — вместо этого ей достаточно всего лишь десяти минут езды от своей студии в окрестностях Виченцы. Такая близость позволяет ей лично посещать мастеров, вышивающих ее винтажные платья-слипы, вдохновленные нижним бельем, встречаться с портными, оттачивающими линию мягких, непринужденных жакетов, и взаимодействовать с командой, отвечающей за то, чтобы ее ткани обладали желаемыми качествами — стирались, были невесомыми и изысканными на ощупь. «Местные!» — восклицает Форте. «Для нас это очень важно. Я могу зайти к раскройщице в воскресенье, немного поработать и пообедать, пока ее племянники бегают вокруг. Это гораздо приятнее, чем провести месяц на фабрике в Гонконге».
Легкость, непринужденность и комфорт могут показаться противоречащими господствующим модным тенденциям — острым углам, плечам в стиле восьмидесятых, облегающим леггинсам и суперкоротким юбкам. Однако Джиада Форте находит радость в этом контрасте. «Я ненавижу острые углы», — со смехом заявляет она. «Я хочу, чтобы наш образ жизни воплотился в нашей одежде».
Суть Forte Forte заключается в глубокой эмоциональной связи, которую люди ощущают при покупке одежды. Возникает чувство, что она каким-то образом уже принадлежит покупателям. Это определяет бренд, который с гордостью называет себя «эмоциональной одеждой, созданной вручную. В индустрии, которая часто характеризуется эксклюзивностью, дух Форте процветает в интимности, что является поистине освежающей перспективой.
БУТИКИ FORTE FORTE
Внутри магазинов стирается грань между торговым залом и покупателями. Посетители оказываются в интимной обстановке, где время словно замирает, создавая ощущение сна, напоминающее метафизические работы Джорджо де Кирико.
Материалы занимают центральное место в этом пространстве, воздействуя как на зрение, так и на осязание, подчеркивая значение тактильных ощущений в обстановке, предназначенной для восприятия. Хотя мрамор травертин играет центральную роль, он выбран скорее из-за своего выразительного потенциала, чем из-за классических коннотаций. Однако самыми притягательными элементами дизайна, несомненно, являются латунные детали. Подобно замысловатым знакам, нарисованным от руки, они придают пространству органичные профили, освещающие окружающее пространство.
Как отмечает семья Форте, «архитектура и выкладки продукции в магазине устанавливают физическую и метафизическую связь между пространством и коллекциями, позволяя передать чистоту материалов».
В миланском бутике царит интимная и в то же время гостеприимная атмосфера, располагающая покупателей не только к знакомству с одеждой, но и с произведениями искусства, собранными по всему миру, которые придают помещению особую индивидуальность.
Среди них присутствуют произведения искусства Дидье Матье и керамические творения Альдо Лонди, созданные для Bitossi.
Тщательное внимание к деталям, уникальная отделка и художественные элементы, интегрированные как в декор, так и в интерьер, делают это помещение одним из самых впечатляющих проектов розничной торговли за последнее время.
ЗВЕЗДЫ ГОЛЛИВУДА В FORNE FORTE
Хилари Дафф на обеде в ресторане Cecconi’s в Западном Голливуде, Калифорния, в джинсовой куртке-бомбере от Forte Forte. Хилари дополнила ее стильными ботинками от IRO и сумкой Saint Laurent, завершив свой шикарный образ.
Джада Пинкетт-Смит, ведущая шоу Red Table Talk, вместе со своей мамой и Эдриенн Бэнфилд-Джонс продемонстрировали осенний стиль в насыщенных оттенках. В то время как пальто Эдриенн с набивным рисунком, несомненно, является предметом внимания, тренч Джады от Forte Forte перехватывает внимание как обязательный элемент верхней одежды. Она легко надела тренч поверх графичной рубашки на пуговицах, дополнив его брюками серого цвета и туфлями в клетку. Это пальто действительно является изюминкой ее образа.
Для тех, кто интересуется шикарным стилем Джады, полосатый тренч от Forte Forte стоит 1 595 долларов.
Сегодня коллекции Forte Forte имеют глобальное распространение: основными рынками сбыта являются Италия, Европа, США и Япония.
Екатерина Кодуа
