Исследование: женщины «ценнее» для создателей мобильных игр, чем мужчины

В среднем они тратят на такие развлечения больше денег.

Аналитическая компания DeltaDNA выяснила, что для разработчиков мобильных проектов выгоднее пользователи женского пола. По сравнению с мужчинами они больше увлечены играми для этой платформы.

По данным компании, среди обладателей устройств на Android около 34% женщин используют сравнительно дорогие смартфоны (дороже 300 долларов), а у мужчин этот показатель составляет 27%. iPhone, в свою очередь, используют 21% женщин и 15% мужчин. В результате сотрудники DeltaDNA выяснили, что больше в играх тратят именно женщины.

Чистый эффект этого заметен при рассмотрении склонности пользователей к внутриигровым покупкам. Среди всех игр, рассмотренных DeltaDNA, деньги тратят 4,5% женщин и 3,3 процента мужчин. В результате женщины тратят в среднем по 1,57 доллара против 1,09 у мужчин, поэтому они «эффективнее» на 44%.

из исследования DeltaDNA

Аналитики также выяснили основные жанровые предпочтения в зависимости от пола. Женщины менее активны в экшенах и стратегиях (их доля составила 23% и 26% соответственно), но охотнее играют в головоломки и казино (76% и 51%).

Это имеет большое значение для мобильных издателей. У игр, рассчитанных на женскую аудиторию, больше шансов стать прибыльными, чем у рассчитанных на мужчин. Учитывая, что женщины, как правило, любят головоломки и игры-казино, которые к тому же дешевле разрабатывать и поддерживать, суммы, необходимые для создания стратегий и экшенов, рассчитанных на мужчин, всё сложнее оправдывать.

из исследования DeltaDNA

Это можно применить и для консольного рынка. По данным DeltaDNA, несмотря на то, что большинство ААА-игр разрабывается в «мужских» жанрах, соотношение полов пользователей на самом деле почти сбалансировано.