Согласно опросу «Невафильм Research», кинотеатрам всё сложнее привлечь подростков младше 17 лет.
В опросе аналитической компании участвовало 6,6 тысячи посетителей 50 кинотеатров в 45 городах. Треть зрителей составили люди от 18 до 24 лет. 37% аудитории кинотеатров — это посетители в возрасте 25-34 года. На подростков младше 17 лет пришлось только 7% зрителей, а 15% составили люди в возрасте 35-44 года.
По данным издания «Ъ», средняя стоимость билета в первом квартале 2017 года составила 247 рублей, однако величина чека остановилась на отметке 477 рублей. Примерно половина трат приходится на покупки в кинобаре: зрители приобретают газированные напитки (61%), а также сладкий и солёный попкорн (49 и 26% соответственно).
Респонденты заявили, что посещение кинотеатров обходится слишком дорого: 62% пожаловались на отсутствие скидок. 25% зрителей редко ходят в кино из-за «скудного репертуара», а 60% просто не находят времени на подобный досуг. Выбирая между российскими и зарубежными картинами, в пользу отечественных фильмов отозвались 18% опрошенных; такая же доля аудитории пришлась на российские фильмы в 2016 году.
Большая часть зрителей посещает кинотеатры раз в месяц (67%), однако этот показатель снижается начиная с 2011 года. Чаще всего респонденты приходят с друзьями или семьёй (35 и 34% соответственно). В мегаполисах кино обычно посещают влюблённые пары, в то время как в небольших городах зрители отправляются на просмотр с супругами или детьми.
Наиболее эффективным методом рекламы оказался интернет, откуда информацию о премьерах получают 90% зрителей. 63% опрошенных руководствуются трейлерами, показанными перед сеансами, из СМИ о готовящихся релизах узнают только 9,5%. Мнению критиков доверяет лишь 16% посетителей.
По словам президента киносети «Каро» Ольги Зиняковой, в 2017 году кинотеатрам всё сложнее привлечь подростков младше 17 лет. Она считает, что сегодня у тинейджеров стало меньше карманных денег; также попасть на некоторые сеансы мешают завышенные возрастные ограничения.
Источник: DTF
