Вы тоже перестали замечать рекламу? Похоже, за последнее десятилетие «баннерная слепота» у многих развилась настолько, что даже классические рекламные паузы, некогда прерывавшие вечерние киносеансы, воспринимаются исключительно как белый шум.
Ирония в том, что старые рекламные ролики порой создавались с таким мастерством, будто это фрагменты большого кино, а их глубокий подтекст обсуждали годами.
Не верите? Давайте освежим в памяти несколько примеров самой неординарной и знаковой игровой рекламы из прошлого.
❯ Сёгата Сансиро: вы либо играете в Sega Saturn, либо готовитесь к броску через бедро
Об этом феномене многие наслышаны. Если на западном рынке Sega Saturn считается провалом — во многом из-за нелепых маркетинговых решений американского офиса, — то в Японии консоль обрела культовый статус. И всё благодаря одному человеку.
Знакомьтесь: Хироси Фудзиока. Звезда национального масштаба, любимец нескольких поколений зрителей.
Фудзиока прославился как первый исполнитель роли Kamen Rider в легендарном японском сериале жанра токусацу. Именно он подарил миру, пожалуй, самого харизматичного маскота в истории игровой индустрии.
В Японии продвижение Sega Saturn доверили мастеру дзюдо, который живет отшельником в горах и всю жизнь посвятил медитации над… Sega Saturn. Персонажа назвали Сёгата Сансиро. Его имя — это игра слов, фонетически близкая к фразе «Sega Saturn, Shiro!» («Играй в Sega Saturn!»).
Рекламная сага об этом стоическом воине — это серия ультиматумов. Сёгата в грубой, но комичной форме объяснял: если ты не играешь в «Сегу» прямо сейчас, ты совершаешь ошибку. А за ошибки нужно платить — например, мощным броском через бедро. Танцуете в клубе вместо игры? Сёгата быстро привьет вам «правильные» интересы.
Сёгата мог даже нагрянуть на Рождество, чтобы раздать подзатыльников тем, кто предпочел праздник игре в консоль. Абсурдность, брутальность и виральный потенциал этих роликов сделали Сёгату национальным героем, а все акробатические трюки Фудзиока выполнял лично.
Финал истории оказался драматичным: в последнем ролике Сёгата перехватывает выпущенную конкурентами баллистическую ракету, уносит её в стратосферу, выкрикивает финальное «Sega Saturn, Shiro!» и исчезает в огненном взрыве.
К счастью, эстафету подхватил наследник — Сёга Сиро (его играет реальный сын актёра). Всю серию роликов можно найти в отличном качестве на канале Saturn Memories.
❯ Xbox: жизнь слишком коротка, чтобы тратить её на что-то другое
От японской эксцентрики перейдем к мрачному европейскому минимализму. Этот ролик запомнился многим как нечто вызывающее и пограничное.
Сюжет прост и пугающ: жизнь человека показана как стремительный полет — от момента рождения до похорон, проносящихся за секунды. Финальный посыл: «Life is short, play more».
Европейская комиссия по этике оценила смелость Microsoft иначе — ролик запретили к показу на ТВ. Несмотря на новаторский подход, первый Xbox не стал массовым хитом, но рекламу запомнили надолго.
❯ Сюрреалистические кошмары от PlayStation
Творчество Sony в конце 90-х — это искусство за гранью привычного. К примеру, ролик Mental Wealth, созданный режиссером Крисом Каннингемом, автором самых тревожных клипов Aphex Twin. Юная актриса в кадре произносит абстрактный монолог, а её лицо искажается, создавая жуткий эффект «зловещей долины». Примечательно, что актриса не знала о цифровой деформации лица, поэтому её реальный испуг в кадре — настоящий.
Вершиной же безумия стала работа Дэвида Линча для PS2 — «Welcome to the Third Place». Черно-белый видеоряд, где Линч лично озвучивает утку, не содержит ни упоминания консоли, ни геймплея. ТВ-цензоры были в ужасе, и ролик демонстрировали лишь в кинотеатрах.
Вспомните хотя бы знаменитый ролик с плачущим младенцем — пугающий, аскетичный, с обратным воспроизведением звука. Это была реклама как психологический тест Роршаха, после которой зритель оставался с вопросом: «Что я сейчас увидел?».
❯ Почему такие ролики стали легендами
Хорошая реклама — это искусство. Дэвид Финчер, Ридли Скотт, Зак Снайдер, Гай Ричи — все они оттачивали стиль в рекламной индустрии. Современная среда, перенасыщенная информацией и сдобренная баннерной слепотой, к сожалению, почти полностью вытравила из маркетинга креатив, превратив его в сухую конверсию.
Но, возможно, в этом и заключается цикл? И когда-нибудь мы снова увидим нечто, способное шокировать и остаться в памяти на десятилетия.
Новости, обзоры продуктов и конкурсы от команды Timeweb.Cloud — в нашем Telegram-канале ↩
