По итогам первой половины 2026 года реализация iPhone в России опустилась до исторических минимумов за последние несколько лет. Согласно аналитике МТС, объемы продаж в натуральном выражении просели на 12%, при этом представители сети «Связь.ON» фиксируют снижение в диапазоне 10–15%. Илья Новиков, возглавляющий направление «Смартфоны» в RWB (Wildberries & Russ), отмечает, что сегмент устройств Apple сократился на 15–30%.
«Сложившаяся динамика обусловлена совокупностью причин: отсутствием прорывных технологических новшеств в новых версиях iPhone, увеличением жизненного цикла гаджетов у пользователей, а также агрессивной ценовой политикой. Кроме того, на конечную стоимость влияют глобальные внешние факторы, например, дефицит памяти на мировом рынке», — поясняет Илья Новиков.
Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков добавляет, что потребительское поведение сместилось в сторону бережливости: покупка дорогостоящей электроники перестала быть приоритетной задачей. Дополнительным барьером стали высокие процентные ставки по кредитам, которые традиционно были ключевым драйвером продаж техники Apple.
Тем не менее, по информации источников «Известий», Apple по-прежнему удерживает верхнюю строчку российского рынка в денежном выражении, аккумулируя более 27% общей выручки. В «М.Видео» подчеркивают, что спрос на актуальные модели бренда сохраняется на стабильно высоком уровне.
На фоне оттока покупателей от iPhone усиливаются позиции китайских производителей. В массовом сегменте за лидерство борются Redmi, Samsung, Realme, Honor и Tecno, при этом наиболее динамичный рост показывают устройства в ценовом диапазоне 40–60 тыс. рублей. По данным «Авито», за второй квартал заметный скачок спроса продемонстрировали смартфоны OnePlus (+87% для новых аппаратов) и Vivo (+72% на вторичном рынке).
Источник: iXBT
