Доходы от рекламы у пяти ведущих блогеров в Instagram (этот сервис принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской и запрещена в РФ) за первый квартал удвоились, достигнув 18,6 млн рублей.
Об этом сообщает «Ъ» со ссылкой на специалистов рынка, которые связывают это с улучшением общей ситуации на рынке рекламы в соцсетях и введением обязательной маркировки. По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), лидером по доходам стала Анна Хилькевич, чьи доходы выросли на 649% до 6,4 млн рублей. На втором месте — Денис Кукояка с доходами в 3,2 млн рублей (+344%). Илья Соболев занял третью позицию с прибылью в 700 тыс. рублей (+32%).
Количество рекламных интеграций в первом квартале увеличилось на 71%. Наиболее популярным форматом является Reels, на который приходится 71% всех рекламных публикаций. Около 50–70% рекламы на платформе маркируется, несмотря на запрет деятельности Meta в России.
Генеральный директор JAMI LUP Юлия Долгова в интервью с «Ъ» отметила, что рекламный рынок стабилизировался и бюджеты активно перераспределяются в пользу инфлюенс-маркетинга. Генеральный директор АО КРОС Екатерина Мовсесян добавила, что рекламодатели адаптировались к новым условиям и выявили сегменты аудитории, которые продолжают использовать запрещенные соцсети.