В закрытом сообществе PR in Gamedev в Facebook развернулась дискуссия об этическом кодексе игровых изданий и давлении со стороны пиарщиков.
Начало обсуждению положил материал директора по продукту издательского дома «Комитет» Владислава Цыплухина, в котором он пожаловался на проблемы рынка игровой прессы.
Мне казалось, что нет дна глубже, чем рынок общественно-политических изданий, где торгуют заказными статьями и политическими вбросами. Оказалось, что есть — это то, что называется российским «игрожуром», который торгует своим мнением, да ещё и по очень низким ценам. То есть выполняет роль пресс-службы при наборе рекламодателей. Я не верил своим ушам, когда отправился на первые переговоры с представителями рынка и слушал в лицо речи про то, что они купят у нас немного баннеров, а мы должны им пакетом несколько редакционных материалов без пометки «реклама». Я не верил, что не сплю, когда другие в лицо говорили мне, что нужно следить за появлением негативных рецензий на сайте, иначе они сразу выведут все бюджеты.
Алексей Шуньков из «Игромании» заявил, что при нем такого не было и не будет.
На моей памяти не было такого, чтобы, например, в «Игромании» продавали оценку или «позитивную рецензию». Чтобы клиенты хотели — бывало. Чтобы им давали — нет.
С ним не согласился Максим Фомичев, ранее возглавлявший сайт GameGuru, а также на протяжении многих лет работавший в PR-отделах многих игровых компаний (Nival, Gamenet, «Новый Диск», Perfect World Europe). Максим нашел контраргументы из личного опыта.
В 2011, по-моему, году вот за конкретно эту статью я лично относил счет на оплату. Более того, для запуска этого проекта я вот этими вот руками писал трехстраничный гайд по тому что должно быть в статье и какими словами это нужно писать, и все статьи по MW2 вышли по одному лекалу.
Бывший главред «Страны Игр» Константин Говорун отметил, что мнения в игрожуре все же не продаются.
Покупка рецензий — это исключительная история. Обычно так никто не делает.
Обсуждение закончилось тем, что Алексей Шуньков поставил на пари большую сумму денег и собственную должность, с которой он пообещал уйти в случае, если кто-то сможет пропихнуть в «Игроманию» проплаченную рецензию. Более того, он убежден, что в целом в российском игрожуре ситуация вовсе не так плоха.
И если даже когда-то из этого правила бывали постыдные исключения, свидетелем которых я не был, то сейчас эта политика действует во всей редакции — и это я знаю точно.
Более того, я считаю «Игроманию» не исключением в этом плане, а скорее правилом: уверен, все крупнейшие издания сейчас придерживаются похожей политики. Коммерческие проекты — да, торговля мнением и оценками — нет.
Мы обратились к участникам обсуждения за комментариями.
Максим Фомичев к этической стороне взаимоотношений пиарщиков и игрожура относится так:
Мне сложно сказать, насколько методы работы пиарщиков этичны — для меня всегда цель оправдывала средства (в разумных пределах, конечно). Нужно было выбивать публикации и делать хайп, и я шел к этому всеми доступными мне методами. Учитывая, что практически со всеми участниками рынка того времени у меня до сих пор хорошие отношения, наверное, это где-то в пределах нормы.
Работа пиарщика считается плохой, если она не приносит результатов, и от методов работы это не зависит (кроме случаев, когда сами методы наносят больше ущерба, чем конечный результат).
Алексей Шуньков не ответил на наши запросы на момент публикации этой заметки. Мы обновим ее, как только получим от него комментарий.
Источник
