Статистическое исследование и советы.
Разработчик и консультант Раф Костер проанализировал статистические данные о бюджетах игр, вышедших с 1985 года по 2017, и сделал выводы о том, насколько изменились цены в индустрии за более, чем 30 лет.
Исследование
Как пишет Костер, с помощью своих контактов в индустрии и информации из интернета он собрал данные о бюджетах 250 игр (без учёта затрат на маркетинг), конвертировал их в доллары с учётом инфляции и нанёс на график.
Так как бюджеты большей части игр меньше 50 миллионов долларов, график в таком виде читается плохо — на нём отчётливо видны только очень дорогие ААА-тайтлы. Костер распределил данные по логарифмической шкале.
Траектория ААА-игр очень хорошо видна. Невооружённым глазом заметно, что цена мультиплатформенных игр увеличивается примерно в десять раз каждые десять лет.
Также на графике можно увидеть момент появления мобильных и инди-игр. Их стоимость тоже растёт со временем, потому что рынок развивается.
Костер составил график средней стоимости разработки игр по годам.
По его словам, из этого графика можно вынести только то, что затраты на производство неуклонно растут с каждым годом, и то, что ААА-игры сильно влияют на среднее значение — их не так уж много, но они очень дорогие, даже без учёта расходов на маркетинг.
Из-за того, что рынок игр менялся на протяжении этих лет, Костер решил найти стабильный параметр, по которому изменение цен было бы хорошо заметно. Разработчик выбрал байты: определил, сколько места каждая из игр занимала на жёстком диске, и построил логарифмическую шкалу.
Далее он высчитал, сколько долларов стоил каждый байт игры.
Главным откровением стало то, что небольшие инди-тайтлы и крупнобюджетные ААА-игры стоили примерно одинаково с точки зрения мегабайтов. Скорее всего, это потому, что зарплаты в разных сегментах индустрии почти не различаются.
Также Костер обнаружил, что цена за байт почти не меняется уже около десяти лет. Он считал, что появление Unity и Unreal Engine 3 в 2004-2005 годах снизило стоимость контента, но оказалось, что распространение стандартизированных инструментов привело к стагнации технологий, повышающих эффективность.
Далее разработчик высчитал, сколько за каждый мегабайт игры платят игроки. Для тайтлов, за которые нужно заплатить один раз, он учитывал цену, а для ММО, распространяемых по подписке, — цену игры плюс цену шестимесячной подписки. Всё с учётом инфляции.
Как замечает Костер, игры с высокой ценой за байт — это те, в которых делается упор на сообщество, пользовательский контент и навыки игроков (соревновательные). Большая часть точек в верхней части графика — это ММО и игры-сервисы.
График показывает, что игроки платят за контент всё меньше и меньше.
У меня очень мало данных, так что это скорее просто догадки, но мне в любом случае не нравится форма этой кривой. Особенно если сравнить её с другой — цены разработки за мегабайт.
Эти линии расходятся всё быстрее с каждый годом. При том, что в линии цены разработки не учитываются затраты на маркетинг.
Костер прогнозирует, что такими темпами через десять лет игры в среднем будут бесплатными для игроков. В том числе и ААА-тайтлы.
Также к 2020 году разработка крупнобюджетных ААА-проектов будет в среднем стоить около 250 миллионов долларов, а игры будут занимать один терабайт места на жёстком диске.
Как это исправить
Костер предложил несколько способов для исправления положения индустрии. Все они направлены в первую очередь на то, чтобы перестать концентрироваться на количестве контента.
- Развивать игровые сообщества. Сообщество значит удержание, удержание значит прибыль.
- Разработка системного контента вместо статического. Делать фокус на механиках и системах, а не на количестве контента.
- Концентрироваться на мультиплеере. То же, что и сообщество.
- Изменить F2P-модель. Перестать делать в ней упор на выдачу контента по капле и убеждение игроков в его высокой ценности.
- Развивать пользовательский контент. Дать игрокам возможность добавлять свои карты, модели и предметы.
- Использовать процедурную генерацию. Учёные придумали огромное множество способов создавать контент без участия человека.
- Поднять цены на игры. Этого никто не хочет, но это наверняка произойдёт.
- Делать меньше игр.
Что делать разработчикам
Костер также дал советы тем, кто создаёт игры сейчас или собирается в ближайшем будущем.
- Воспринимайте всю индустрию как развитый рынок. Времена резких изменений, снижающих цены на разработку, прошли.
- Создавайте системные игры, удерживайте игроков, развивайте сообщество. Думайте, как ММО-разработчик, и делайте из игр сервисы.
- Используйте процедурную генерацию.
- Осознайте важность развития бренда и маркетинга, без этого не выжить. Рынок со временем будет становиться ещё насыщеннее.
Источник: DTF
