Привет, меня зовут Кирилл Чирясов, директор Департамента цифровых технологий «Русской Медиагруппы».
Пока Tik Tok покоряет всё новые аудитории, на рынок ворвались “Клипы” от “ВКонтакте”. Здесь нет привычно низких охватов для новых пользователей — контент этой категории получает популярность независимо от медийности автора. Яркий пример — коллаборация с медиахолдингом “Русская Медиагруппа” (“Русское Радио”, “Хит FM, DFM, Maximum, телеканал RU.TV).
Радиостанция DFM вместе с Rauf & Faik и NILETTO успели одними из первых опробовать новинку — видео участников акции получили 38 717 437 просмотров за 2 недели с 28 сентября.
Клипы “ВКонтакте”
В чём суть нового сервиса? Любой пользователь может создать вертикальное видео длительностью до минуты и выложить в соцсети. Притом в отличие от постов такие ролики показываются максимально широкой аудитории и за счёт этого стремительно набирают просмотры. Выбирать, кому показывать ваш клип, помогает система рекомендаций и технология распознавания контента.
Для удобства управлять записью можно с помощью жестов: так, одним движением вы можете начать съёмку ролика и не мучаться с установкой камеры или отложенным стартом записи.
Для бизнеса идеальным вариантом стали челленджи — продвижение конкурсов с помощью клипов по уникальному хештегу. Такой вариант рекламы выбрали Rauf & Faik, NILETTO и DFM.
Челлендж #еслитебебудетгрустно
Условия челленджа были очень простыми: потанцевать на камеру под трек Rauf & Faik и NILETTO “Если тебе будет грустно” и выложить во “ВКонтакте” с одноимённым хештегом. Наградой за лучший танец стал iPhone 11.
Анонс челленджа быстро получил большой охват: за всё время его посмотрели 4,2 млн раз.
Помимо рекламных публикаций по хештегу челленджа было опубликовано 920 клипов.
Пост с победителем, опубликованный в сообществе DFM, собрал 852 474 просмотра.
За всё время челлендж собрал 38 717 437 просмотров и, несмотря на его завершение, просмотры продолжают расти.