Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла и новая руководительница Xbox Аша Шарма обсудили перспективы развития игрового подразделения и стратегические планы на будущее бренда.
Дискуссии вокруг этой темы обострились на фоне того, что знаковые франшизы, долгое время считавшиеся эксклюзивами Xbox — в том числе Halo, Forza, Gears of War и ожидаемая Fable — начали появляться на конкурирующих платформах, включая PS5. Эта смена курса заставила фанатов усомниться в том, планирует ли Microsoft и дальше развивать Xbox как самостоятельную экосистему.
Ситуация осложнилась слухами о переносе сроков выхода консоли следующего поколения и серьезными кадровыми перестановками. В частности, после 25 лет работы корпорацию покинул многолетний лидер Xbox Фил Спенсер.
Наделла заверил, что Xbox остается одним из «фундаментальных элементов идентичности» Microsoft, подчеркнув, что компания не смогла бы процветать, если бы такие ключевые направления перестали эволюционировать. Он также отметил, что игровая индустрия всегда будет неотъемлемой частью бизнеса Microsoft, и выразил признательность Мэтту Бути, Филу Спенсеру и Саре Бонд за их весомый вклад в становление игрового крыла на протяжении четверти века.
Новая глава подразделения Аша Шарма добавила, что преданность делу внутри коллектива поражает: около 10% сотрудников работают в структуре бренда более 20 лет. По её мнению, это прямое доказательство долгосрочной приверженности Microsoft развитию игрового рынка.
Сатья Наделла также признал наличие обеспокоенности среди сообщества и принял во внимание критические отзывы последних месяцев. По информации инсайдера Джеза Кордена из Windows Central, высшее руководство сейчас ведет внутренние дискуссии о будущем позиционировании Xbox и мерах по укреплению доверия к бренду.
По словам главы корпорации, Microsoft намерена инвестировать в игры «всегда». Тем не менее, на данный момент Xbox переживает своеобразный кризис идентичности. Ряд маркетинговых инициатив, включая слоган «Это тоже Xbox», вызвал неоднозначную реакцию аудитории. Главный вопрос, который волнует игроков: если брендом Xbox теперь именуется всё подряд, включая устройства PlayStation, то в чем заключается смысл приобретения фирменной консоли от Microsoft.
Источник: iXBT.games