Яблоко сменило ежевику. Телефон был культовым, пока не появился iPhone. В новом фильме описываются причины краха некогда любимого Обамой бренда.
Немногие продукты в истории взлетали и падали так круто, как BlackBerry .
Взлет и падение первого в мире смартфона — тема новой мрачной комедии BlackBerry. Адаптированный режиссером Мэттом Джонсоном и автором сценария Мэтью Миллером из бестселлера 2015 года «Потеря сигнала», BlackBerry рассказывает историю компании, созданной фанатами «Звездных войн», которые ненадолго произвели революцию в общении, пока не появился iPhone. Премьера фильма состоялась на кинофестивале South by Southwest в марте, а в кинотеатрах США он вышел 12 мая.
Давайте разберёмся, что интересного нам поведал этот фильм
Research in Motion (RIM), канадская компания мобильной связи, которая в период своего расцвета занимала 45 процентов рынка сотовых телефонов в США, была основана лучшими друзьями Майком Лазаридисом и Дугом Фреджином. BlackBerry начала свою деятельность в 1996 году, когда они представили свой «мобильный телефон с электронной почтой» бизнесмену и выпускнику Гарвардского университета Джиму Балсилли.
Технически подкованные, но бесхитростные предприниматели представляют дизайн своего запатентованного устройства, которое может подключаться к бесплатному беспроводному интернет-сигналу по всей Северной Америке. «Это похоже на Силу», — говорит Фрегин Балсилли, не подозревая, что последний не смотрел «Звездные войны».
Презентация провалилась, но Балсилли в конечном итоге становится со-генеральным директором Лазаридиса, привнося в команду столь необходимые знания в области продаж и маркетинга. Они успешно запускают BlackBerry как первый в мире смартфон, ставший чрезвычайно популярным устройством, одинако, менталитет Балсилли о росте любой ценой искажает принцип номер один Лазаридиса: создавать лучший продукт из возможных, несмотря ни на что.
менталитет Балсилли о росте любой ценой искажает принцип Лазаридиса: создавать лучший продукт из возможных
Это лишь один из бизнес-уроков, которые фильм преподносит. А что же еще?
1. Не все, что считается невозможным, на самом деле невозможно
Поворотный момент в фильме наступает, когда инженеры RIM заявляют, что устройства BlackBerry больше не должны продаваться, так как добавление большего количества телефонов в сеть приведет к ее краху. Однако, нуждаясь в увеличении доходов компании, чтобы предотвратить враждебное поглощение PalmPilot, Blackberry нанимает лучших инженеров из ведущих мировых технологических компаний для решения этой проблемы.
«Если вы думаете, что уперлись в кирпичную стену, а авторитетные лица говорят вам: “Мы не можем этого сделать”, — часто это означает, что выполнение того, что вы хотите, потребует много работы, чего они совсем не хотят делать», — говорит Джонсон.
2. Успешный бизнес не просто решает проблему
Добавление функции электронной почты к мобильным телефонам, несомненно, стало технологическим прорывом, но создание новой категории продукта не защитило RIM от конкуренции со стороны других инновационных компаний. По словам Джонсона, одной из причин, по которой Apple смогла сделать BlackBerry фактически устаревшим за одну ночь — это то, что у компании было культурное видение того, каким может быть смартфон в перспективе.
«Вы действительно должны продавать своим клиентам видение жизни, а не просто что-то для решения насущной проблемы», — говорит он.
У этих парней было идеальное зрение, но они видели только на шесть футов перед собой.
3. Потеря корпоративной культуры может привести к потере компании
В начале фильма, когда Фрегин и Лазаридис говорят своим сотрудникам, что их презентация провалилась, они смягчают удар «хорошей новостью» о том, что устраивают импровизированный вечер кино и показывают «В поисках утраченного ковчега», что сразу поднимает всем настроение. Но к тому времени, когда RIM стала крупной публичной компанией, почти все следы ее культуры товарищества, когда сотрудники были счастливы работать вместе долгие часы, исчезли. По словам Джонсона, потеря этой культуры способствовала тому, что компания потеряла из виду свою миссию.
«Не принимайте как должное нематериальные активы вашего бизнеса, которые на самом деле не имеют оценки: к примеру, братство», — говорит Джонсон. «Вы не узнаете об этом, пока культура не исчезнет сама собой, и тогда это действительно может стоить вам цены, которую заплатили эти парни».
PS. лайк, пожалуйста, он помогает продвижению статьи, а значит дает мотивацию писать дальше
Ну и как положено на VC, канал телеграм))) Канал и чатик
Туда выкладываю статьи VC и то, что нет в VC. Мысли, идеи, опыт.
В закрепленных канале всегда телеграм боты Kolersky для доступа в ChatGPT, GPT-4 без VPN, а так же генераторы изображений Midjourney, Dall-e, Stable Diffusion+ (все проекты: KolerskyAI).
