Организация подчеркнула, что готова из-за этого прекратить продажу билетов на платформах, связанных с онлайн-кинотеатрами, и отказаться от показа фильмов, которые должны выйти на стриминговых сервисах.
16 марта Ассоциация владельцев кинотеатров, которая объединяет примерно 1600 кинозалов — больше 50% коммерческого кинопоказа в России — опубликовала открытое письмо. В нём организация призвала партнёров по кинобизнесу не использовать угрозу распространения Covid-19 в рекламных целях, то есть не убеждать зрителей отказываться от посещения кинотеатров в пользу стриминговых сервисов.
Судя по письму, Ассоциация владельцев кинотеатров причислила к недобросовестной рекламе открытие бесплатного доступа к контенту — такую меру на фоне пандемии предпринял онлайн-кинотеатр Premier.
В это сложное для всех специализирующихся на организации досуга компаний, во время нарастающей паники перед угрозой распространения коронавируса, кинотеатры, входящие в состав Ассоциации владельцев кинотеатров, не закрываются на карантин, но принимают все необходимые меры для обеспечения безопасности зрителей с учетом всех ограничений, установленных органами власти, демонстрируют как премьерные фильмы, так и, благодаря поддержке компаниий-дистрибьюторов, фильмы повторного репертуара.
Однако некоторые онлайн-видеосервисы уже объявили «карантин» для традиционных кинотеатров, и, пользуясь таким маркетинговым приемом, стали активно привлекать зрителей подписками, в том числе бесплатными, на свои сервисы.
АВК отметила, что если стриминговые сервисы не откажутся от подобной рекламы, организация предпримет ответные действия — прекратит продажу билетов на сайтах, связанных с онлайн-кинотеатрами, и не покажет все фильмы, выход которых запланирован на таких площадках.
Какие именно сервисы, по мнению АВК, занимаются недобросовестным маркетингом, не уточняется.
Ассоциация владельцев кинотеатров считает, что использование в рекламных целях призывов к зрителям отказаться от посещения кинотеатров в пользу онлайн-видеосервисов недопустимо.
В связи с чем кинотеатры, входящие в состав Ассоциации владельцев кинотеатров, считают возможным для себя прекратить онлайн-продажу билетов на платформах, связанных с онлайн-видеосервисами, ведущими вышеописанные маркетинговые кампании.
А также оставляют за собой право отказа от демонстрации в кинотеатрах Ассоциации фильмов, показ которых в дальнейшем планируется в онлайн-видеосервисах, пользующихся сложившимся положением в ущерб российскому кинотеатральному показу.
До этого АВК также составила рекомендации для кинотеатров, призванные предотвратить распространение Covid-19.
Всего организация предложила 12 мероприятий — в том числе увеличение интервалов между сеансами до 30 минут для проветривания и уборки кинозала с применением дезинфицирующих средств, а также ограничение количества реализуемых билетов до 100 – 150 на один кинозал.
