М.Видео-Эльдорадо провела опрос* и выяснила, что россияне готовы покупать новые или малоизвестные бренды электроники. Большинство покупателей — порядка 83%, убеждены, что производители из Китая, Турции, России и стран СНГ смогут конкурировать с продукцией западных брендов.
По итогам первого полугодия производители из этих регионов уже увеличили штучные продажи до 2-3 раз, а некоторые компании вышли в лидеры в категориях холодильников, смартфонов, стиральных машин, ноутбуков.
В приоритете цена и начинка
Практически половина (48%) опрошенных россиян готова пробовать новые бренды при условии более выгодной цены, а 12% – только если нет уже известного аналога. Более четверти опрошенных открыты новому без каких-либо предварительных условий.
При выборе техники потребители наибольшее внимание уделяют цене (80% опрошенных) и техническим характеристикам (65%). Бренд играет второстепенное значение (33%), на отзывы и обзоры внимание обращают только 29% опрошенных. Качество сборки важно для 22% опрошенных, внешний вид – для 13%.
Большая часть россиян скорее или полностью доверяет экспертизе крупных ритейлеров – покупать технику новых марок они планируют в первую очередь в розничных магазинах, где устройства можно оценить вживую, и получить консультацию (65%). Около 40% опрошенных при выборе хотят воспользоваться онлайн-витриной.
Молодые бренды набирают популярность
По оценке М.Видео-Эльдорадо, в первом полугодии 2022 года относительно новые и только набирающие популярность бренды смогли нарастить продажи и укрепить рыночные позиции. В смартфонах лидером стал Xiaomi, третью строчку занял бренд realme, увеличился спрос на бренды POCO и Tecno, которые заняли шестую и седьмую позицию. В ноутбуках на китайские бренды пришлось порядка 30% продаж, среди них наиболее высокую динамику продемонстрировали Honor и Huawei, занявшие пятую и шестую строчки.
Китайский Haier вышел в лидеры по штучным продажам холодильников, в стиральных машинах поднялся на второе место. Значительно улучшил позиции в стиральных и посудомоечных машинах турецкий Beko. В различных типах плит среди российских компаний наиболее высокую динамику продемонстрировал бренд Darina. Белорусский «Атлант» укрепился на четвёртом месте в холодильниках, а «Витязь» усилил позиции в телевизорах. В М.Видео и Эльдорадо более чем вдвое вырос спрос на бытовую технику СТМ Hi и Novex.
Ориентация Восток
Текущая ситуация на рынке открывает возможности для новых производителей техники в нижнем и среднем ценовом диапазоне, компании Artel, крупнейшим в Центральной Азии производителем бытовой техники под собственным брендом и популярных торговых марок, таких как Samsung, Shivaki, Viessmann и др. Узбекская компания Artel при поддержке М.Видео-Эльдорадо планирует вывести на российский рынок основной модельный ряд надёжной бытовой техники с характеристиками известных брендов по конкурентным ценам.
*онлайн-опрос М.Видео-Эльдорадо (анкетирование), 2 000 респондентов, возраст: 18-54, РФ, период: июль ’22.
