Братья Адольф и Рудольф Дасслер сделали революцию в обувном деле и подарили миру лучшие кроссовки. Ничего бы не получилось без ссор, страданий, титанического труда.
Даже в Библии описан вечный конфликт двух родных братьев. Но наша история закончилась на относительно позитивной ноте: весь мир теперь может наслаждаться кроссовками, которые подойдут не только для соревнований, но и для путешествий, отдыха и поездок.
«Adidas» знают во всех уголках планеты, это символ безупречности и практичности.
Именно становление этого бренда описано в двухчасовой картине «Дуэль братьев. История Adidas и Puma».
А всё началось сто лет назад. Германия отходила от кризиса двадцатых, наши герои трудятся на обувной фабрике в провинциальном городке Херцогенаурах. Ади и Руди прекрасно дополняют друг друга.
Один интересуется коммерцией, любит продажи и успешно сбывает товары своего хозяина. А вот младший брат Адольф увлечён бегом и созданием практичной спортивной обуви.
Для осуществления амбициозной цели было решено уволиться и начать обустраивать свою фирму. Но в домашнем сарае не было даже света — в то время электричество считалось роскошью. И тогда Рудольф идёт к местному старосте и говорит о возможности наполнять казну посёлка. Если построить небольшое предприятие, то налоги с его прибыли пополнят бюджет и окупят силовую линию. Уже через день в их мастерской будет электроэнергия!
Но как развиваться, если нет оборотных средств?
Банкиры им отказывают, ведь на Руди висит ссуда за автомобиль. Без него коммерсанты не смогут продавать обувь, предлагая её спортивным клубам. Ради вхождения в доверие Рудольф приглашает управляющего банка на свою свадьбу, пытается увлечь футболом и доказывает преимущество товара. Но у финансиста есть хороший аргумент — такая обувь никому не нужна, а играть лучше в ботах с железными носками.
Братья находятся в постоянных противоречиях, один гонится за объёмом продаж, другого интересуют качество и неповторимость. Им приходится варьировать между весом, износостойкостью, формой и материалами. Но все их споры вели лишь к одному — каждая партия становилась лучше!
Были у братьев и моменты отчаяния — некоторые модели возвращали сотнями, бутсы просто разваливались на третий день после покупки. Но любые трудности легко преодолевались, Дасслеры потихоньку выходили на новый уровень. Со временем они обзавелись жёнами, которые не были зациклены лишь на доме: красотки были приняты в штат фабрики и продвигали молодой бренд. Но уже скоро клубок противоречий стал запутываться: к спорам братьев добавилось мнение их вторых половинок.
Конфликты возникали относительно дизайна и цены. Но это лишь шло во благо потребителя: кроссовок становилось больше, слава о фабрике гуляла по всей Германии.
Непростыми были тридцатые: экономическое положение в стране улучшалось, физкультура была в почёте, наши герои получали бешеные заказы, им давали дешёвые кредиты. Но у медали была и обратная сторона — теперь Адольф и Рудольф были зависимы от тех, кто вершил судьбы мира и обещал неоправданное господство.
Противоречивым эпизодом истории «Адидас» можно считать попытку прославиться на весь мир благодаря Олимпиаде-1936. Адольф изготовил особую пару и предложил её американскому спринтеру. Обувь подошла, он занял первое место и стал абсолютным чемпионом мира несколько раз подряд.
Но этот маркетинговый ход не понравился землякам — мастер обувных дел помог представителю другой страны.
Настали суровые сороковые, всем было не до спорта. Дасслерам с трудом удалось отстоять право выпускать всего 6000 пар обуви в год (до этого они сбывали в 35 раз больше). Им навязали выпуск абсолютно иной продукции — лишь этот товар позволял не закрывать фабрику и сохранить работников. Рудольф решил выкрутиться и изготовил пару сапог, но они не отвечали стандартам — покупать их никто не хотел. В скором времени он был призван, а Ади спасло то, что он идеально знал производство.
Весной сорок пятого Рудольф вернулся в родной городок, фабрика никуда не делась. В один из дней американцы решили превратить их детище в руины. Но их переубедила жена Адольфа: она бережно хранила фото, на которых изображён её муж и американский легкоатлет. Это раздобрило прагматичного американца — уже скоро фабрика заработала снова, на ней производили спортинвентарь для США.
Но семейные противоречия не завершились. Братья в сотый раз начали ругаться насчёт того, кто из них главнее, важнее и умнее. Руди доказывал, что без его сбыта ничего не получилось, а Ади аргументировал гениальность умением создать безупречную обувь.
Их спор можно сопоставить с вечной дилеммой о курице и яйце.
Попытки помириться были напрасны: уже скоро появились подозрения о любовных связях Рудольфа с супругой Адольфа.
Даже далёкий от предпринимательства человек начнёт осознавать, что бизнес с родственниками — это очень скользкая штука. Он выгоден тем, что партнёр никогда не выйдет из дела, не продаст тайны конкурентам, не станет воровать. Но когда доходит до раздела прибыли, то кровные узы куда-то исчезают. Любой захочет считать себя более умным и главным, природную жажду и амбиций и доминирования сложно побороть. Это просто наша природа.
И вот настал тот миг, когда держать совместный бизнес просто не было сил. Браться собрали рабочих и объявили о ликвидации: теперь это будут две разные фирмы. Владельцы поступили честно и не делили работников — каждый имел право выбрать себе хозяина.
Примечательно то, что все производственники остались с Ади, а специалисты по сбыту пошли за Рудольфом.
Уже через месяц оба брата ощутили проблемы: одному не хватало мастеров по изготовлению, другой не мог наладить сбыт.
Свою фирму Руди назвал «Puma», для яркости он добавил в элемент дизайна большую полосу. Ади не отставал — теперь его «Adidas» был с тремя тонкими белыми полосками.
Финал картины — последний матч Чемпионата мира по футболу 1954 года. Адольф умудрился подкупить главного тренера национальной сборной, спортсмены были в бутсах его производства. Благодаря дождю во время игры команда Германии победила. В раздевалке Ади нашёл записку от брата: «Молодец, младший!» Руди показал, что в этом противостоянии он проиграл. С тех пор они никогда не работали вместе из-за противоречий, со временем фирмы возглавили сыновья. До наших дней офисы брендов находятся в городке Херцогенаурах.
А что думаете Вы? Что было, если бы не было ссор и споров? Узнал бы мир бренд «Puma»?
