Мы как-то писали о том, что «Яндекс» добавил в свой «Навигатор» фразы Оптимуса Прайма из «Трансформеров». Теперь компания пошла еще дальше, и рекламирует свой другой сервис — «Такси» — с помощью коротких роликов с кадрами тех или иных фильмов.
Три варианта таких промо-роликов опубликовал на своей странице в Facebook директор по маркетингу компании Даниил Шулейко. Он отметил, что компания захотела сделать что-то «легкое, не напрягающее зрителя», и при этом информативное. Получилось вот так:
Мы решили делать в первую очередь интересно, креативно и без напряга для зрителя, то есть создавать контент под каждый фильм отдельно. Вливаться, дополнять и цепляться за моменты сюжета. В итоге получилась своеобразная нативная реклама на ТВ. А оценить наше творчество можно по вечерам на СТС.
Рекламу по сути встраивают в сам фильм — команда проекта получает от СТС расписание фильмов на неделю вперед, а затем решают, какие сцены выбрать и использовать в рекламе, стараясь сделать интересно и качественно. Рекламу уже встроили в такие фильмы, как «Трансформеры», «Вспомнить все», «Гадкий я 2», «Звездные войны: Пробуждение силы» и «Черепашки-ниндзя».
По словам Шулейко, пилотный запуск такой программы рассчитан на 35 фильмов (29 из которых уже вышли), и компания открыта для предложений от других каналов. Вы уже видели эту рекламу? Как вам?
Источник
