«Яндекс.Директ» начинает подключать внешние рекламные платформы (Sell Side Platforms, SSP), которые продают мобильный трафик. Таким образом, теперь рекламодатели смогут размещать мобильную рекламу не только в поиске «Яндекса» и на сайтах рекламной сети компании, но и на сторонних площадках.
Первой к сервису присоединится Smaato — международная онлайн-биржа по продаже рекламы. С этой платформой работают более 90 тысяч издателей мобильных приложений со всего мира. К «Яндекс.Директу» будут подключены все площадки Smaato, которые доступны в России и отвечают требованиям «Яндекса». Часть из них уже добавлены, постепенно появятся и остальные. Компания также ведёт переговоры о сотрудничестве с другими платформами, которые продают мобильный трафик.
При показах во внешних сетях используются настройки, которые заданы для тематических площадок. Если раньше трафик поступал из рекламной сети «Яндекса», то сейчас к нему могут прибавляться показы и клики из партнёрских SSP. Как и на обычных тематических площадках, объявления отбираются для таких показов автоматически, с учётом настроек и ставок, конкуренции, а также аудитории и настроек на стороне партнёра.
Ставки будут автоматически регулироваться таким образом, чтобы оптимизировать стоимость привлечения клиентов. Следить за эффективностью рекламы можно будет с помощью отчётов «Директа». Если рекламодатель не захочет размещать рекламу через партнёрские платформы, он сможет их отключить.
Источник:
