Сервис Xbox Game Pass, который в Microsoft прочили в качестве главного драйвера игровой индустрии, демонстрирует показатели, далекие от первоначальных ожиданий. Как сообщает агентство Bloomberg, корпорация рассчитывала к завершению 2026 финансового года довести базу подписчиков до 77 млн человек, однако в действительности аудитория замерла на отметке около 30 млн — это даже не половина от намеченного плана.
Тревожным сигналом стало и падение динамики: текущие цифры почти на 4 млн меньше тех, что фигурировали в официальных отчетах 2024 года. По словам бывших сотрудников подразделения, внутри Xbox все чаще обсуждают неприятный сценарий, при котором потенциал роста подписки оказался практически исчерпан.
В попытках оптимизировать доходность сервиса Microsoft неоднократно корректировала ценовую политику. Так, после резкого подорожания тарифа Game Pass Ultimate в октябре, компания была вынуждена снизить цену до $23 в месяц. Расчет корпорации строился на том, что премиальный уровень подписки станет фундаментом экосистемы и подстегнет продажи игр, однако эффект оказался неоднозначным.
Спорным шагом стал и релиз культовой серии Call of Duty в подписке в день премьеры. Многие специалисты внутри компании открыто сомневались в целесообразности такого подхода, опасаясь, что он подорвет традиционные продажи игры, которая десятилетиями приносила колоссальную прибыль.
Эти опасения нашли подтверждение после выхода Call of Duty: Black Ops 6. Несмотря на покупку Activision Blizzard, 82% продаж игры пришлись на консоли PlayStation. Данные показатели свидетельствуют о том, что даже после многомиллиардной сделки подписочная стратегия не позволила Xbox получить решающее конкурентное преимущество.
Тем не менее, отказываться от Game Pass в Редмонде не намерены. Сервис остается стержнем стратегии, однако застой после серии громких поглощений и рискованных экспериментов вынуждает руководство Xbox радикально пересматривать вектор развития игрового направления.
Сегодня перед Microsoft стоит сложная задача: отыскать хрупкий баланс между развитием подписочного сегмента и поддержанием доходов от классических продаж. Будущее Game Pass напрямую зависит от способности компании привлекать новую аудиторию, не обесценивая при этом свои ключевые игровые новинки.
Источник: iXBT
