Новый формат контента позволит пользователям совершать покупки прямо в социальной сети, авторам — зарабатывать на продвижении товаров, а бизнесу — расширять охваты и стимулировать продажи, сообщили «Коду Дурова» в пресс-службе ВКонтакте.
Для монетизации «шопсов» авторам стала доступна реферальная программа — её первым партнёром выступил Ozon.
По данным ВКонтакте, за два месяца тестирования участники программы получили свыше 500 млн руб., а рекламные материалы собрали более 2,2 млрд просмотров.
«Шопсы» интегрированы во все ключевые форматы платформы: посты, клипы, сторис, прямые эфиры и длинные видео.
Креаторы могут создавать ролики с товарами и получать процент с каждой продажи по конкретной публикации. Каталог товаров для размещения рекламных материалов доступен на платформе VK AdBlogger.
Бренды могут самостоятельно формировать «шопсы» либо заказывать рекламные кампании у авторов. В соцсети отметили, что в таком сценарии предпринимателю не требуется готовить техническое задание и подбирать блогеров — заинтересованные авторы самостоятельно возьмут товар в работу. При этом продавцы на Ozon сохраняют возможность задавать размер вознаграждения, которое получит автор за продажу товара.