Незадолго до открытия фестиваля рекламы «Каннские львы 2017» был опубликован рейтинг лучших рекламных видеороликов на YouTube за период с марта 2016 по апрель 2017 года. При определении десятки победителей учитывались такие показатели, как количество просмотров, время и вовлечённость, а также соотношение оплаченных и прямых просмотров. Ещё одно немаловажное условие попадания в «Топ-10» — все ролики должны быть доступны на YouTube в день обнародования рейтинга.
Каждый бренд мог быть представлен в рейтинге только один раз, так что десять мест списка заняты десятью разными компаниями. При этом отмечается несколько приёмов, с помощью которых авторы роликов привлекали зрительскую аудиторию. Knorr, Hyundai и Budweiser, к примеру, сделали ставку на волнительные моменты, затрагивающие струны души, а в промо-видео Cricket Wireless, Shell, Nike и Kia снимались знаменитости (Джон Чен, Дженнифер Хадсон, Роналдо и Мелисса Маккарти соответственно). Кроме того, ролики Hyundai, Kia и Budweiser были приурочены к Супербоулу — финальному матчу плей-офф Национальной футбольной лиги.
Также следует обратить внимание на тот факт, что некоторые попавшие в «Топ-10» торговые марки были представлены в нём и в прошлом году: «долгоиграющим» успехом смогли похвастать Hyundai, Samsung и Clash of Clans. Новичками же рейтинга оказались Knorr, Shell, Cricket Wireless, Budweiser и Kia.
В совокупности все десять видео собрали 416 млн просмотров, на что пользователи потратили в общей сложности 11,8 млн часов. Самое время и нам познакомиться с победителями.
1. Nike Football Presents: The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More (креативное агентство: Wieden+Kennedy, медийное агентство: Mindshare, Wieden+Kennedy)
2. Knorr #LoveAtFirstTaste (креативное агентство: MullenLowe, медийное агентство: PHD)
3. Clash of Clans: Hog Rider 360 (креативное агентство: Barton F Graf, медийное агентство: In House)
4. Best Day Of My Life | Shell #makethefuture (креативное агентство: Possible, медийное агентство: MediaCom)
5. How to Use a Raw Egg to Determine if Your Mattress is Awful — #PURPLE (креативное агентство: Harmon Brothers)
6. Samsung: This is a phone. (креативное агентство: Leo Burnett, медийное агентство: Starcom Worldwide)
7. The Unexpected John Cena Prank | Hidden Camera (креативное агентство: Shareability, медийное агентство: MEC)
8. Budweiser 2017 Super Bowl Commercial | “Born The Hard Way” (креативное агентство: Anomaly, медийное агентство: Mediacom)
9. A Better Super Bowl | NFL Hyundai Super Bowl LI (креативное агентство: Innocean USA, медийное агентство: Canvas Worldwide)
10. 2017 Kia Niro | “Hero’s Journey” Starring Melissa McCarthy (креативное агентство: David&Goliath, медийное агентство: Canvas Worldwide)
Источник: 3DNews
