Бренды и технологии будущего: о чем говорили спикеры «Газпром-Медиа Холдинга» на НРФ – 2023
«Газпром-Медиа Холдинг» принял участие в седьмом Национальном рекламном форуме (НРФ — 2023), который прошел с 15 по 17 ноября в Москве. Лидеры рынка обсудили возможности искусственного интеллекта, ключевые тенденции и преодоление кризиса в отрасли.
Генеральный директора «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров рассказал о силе медиа в создании брендов будущего, представил рынку актуальные цифры и кроссплатформенные возможности холдинга, а также поделился данными от «Национального рекламного альянса», в соответствии с которыми 731 отечественный бренд появился или вернулся на ТВ в 2023 году.
Он отметил, что отечественных брендов среди рекламодателей на ТВ в текущем году – подавляющее большинство.
«Доля спонсорства в телевизионных бюджетах, в среднем по каналам холдинга, составляет 20%. Контент усиливает эмоциональное восприятие бренда. Для нас это очень мощный сигнал, который говорит о том, что качественный и востребованный контент — это ключевая сила для всех медиа», — сказал Жаров.
Генеральный директор сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Екатерина Веселкова представила результаты третьей волны индустриального исследования по оценке эффективности ТВ-спонсорства. «Согласно данным 76% рекламодателей используют спонсорство, при этом четверть из них готовы выделять на этот формат продвижения бренда от 31% до 50% ТВ-бюджета», — сказала Веселкова.
Она отметила, что по мнению опрошенных, спонсорские кампании наиболее эффективны в тематических и прикладных программах, юмористических шоу, а также в спортивных трансляциях.
В этом году Национальный рекламный форум прошел под эгидой 145-летия российской рекламы. Сейлз-хаус «Газпром-Медиа» выступил титульным партнером мероприятия.
Источник.
