Коммуникационная платформа Павла Дурова установила новый рекорд в России по объему ежемесячной аудитории.
Согласно отчету МТС AdTech, предоставленному изданию «Код Дурова», количество уникальных пользователей (MAU) мессенджера в ноябре 2025 года достигло 105 миллионов человек.
- Данная статистика была сформирована подразделением Big Data МТС на основе анализа агрегированных и деперсонализированных массивов мобильного трафика.
- Для сравнения: в октябре 2025 года, по сведениям Mediascope, аудитория Telegram составляла 91 млн человек, о чем ранее сообщал профильный канал New Media.
- Среднесуточное время, которое пользователи проводили в приложении в ноябре, вплотную приблизилось к отметке в 50 минут.
Аналитики сервиса LiveDune отмечают, что авторские блоги стали лидирующей категорией по уровню вовлеченности. Наиболее высокую эффективность демонстрируют каналы микро- и малого формата — с аудиторией от 10 до 100 тысяч подписчиков.
Второе место по охватам в ноябре занял сегмент «Видео и фильмы», а замыкает тройку лидеров по вовлеченности аудитории категория «Новости и СМИ».
Генеральный директор Getblogger (входит в экосистему МТС Adtech) Марина Кондрашова подчеркнула, что в 2025 году Telegram окончательно закрепил за собой статус одной из самых востребованных и функциональных контентных площадок:
«За прошедший год направление инфлюенс-маркетинга на платформе выросло более чем на 30%. В списке приоритетных тематик у российских пользователей лидируют юмор, туризм, кулинария, искусство, прикладные советы (лайфхаки), а также самообразование и здоровый образ жизни».
Эксперт LiveDune Вадим Окороков добавил, что свежие данные вновь доказывают: Telegram давно перерос рамки обычного мессенджера и стал полноценным мультимедийным хабом:
«Аномально высокая вовлеченность в каналах с видеоконтентом может показаться неожиданной, однако к аналогичным выводам мы пришли и в ходе других тематических исследований».
По его словам, масштабное изучение выборки из 8,5 млн публикаций в базе LiveDune показало, что посты с видео лидируют как по среднему числу реакций, так и по показателю ERV (коэффициент реакций на число просмотров):
«Безусловно, это не означает, что нужно полностью переходить на видеопроизводство, отказавшись от текстов. Однако недооценивать видеоформат в Telegram сегодня было бы большой ошибкой».