Отечественный сегмент музыкального стриминга демонстрирует темпы развития, значительно превосходящие предварительные прогнозы, сообщила Александра Сагалович, возглавляющая «Яндекс Музыку».
Согласно её оценке, по итогам 2025 года рыночный объем достиг 46 млрд рублей, показав рост на 23% в сравнении с 2024-м. Ранее аналитики ожидали более скромных показателей в районе 20%:
«Российская индустрия аудиостриминга масштабируется ощутимо быстрее мировой: согласно отчету Goldman Sachs, глобальный рынок в 2025 году прибавит лишь 10%. В 2026 году мы рассчитываем на дальнейшее укрепление локальных показателей — еще на 20% относительно уровня 2025-го», — отметила Сагалович.
Незначительная корректировка динамики, ожидаемая после 2025 года, связывается экспертами с эффектом высокой базы и постепенным насыщением целевой аудитории.
- Исследования ICMR (ГфК-Русь) за третий квартал 2025 года указывают на то, что каждый второй житель российских городов уже интегрирован в среду стриминговых сервисов, а более трети пользователей предпочитают платный формат подписки.
- Экосистемные решения остаются ключевым драйвером притока платящей аудитории и фундаментальной моделью монетизации для всего рынка.
- Подписная модель не только гарантирует артистам стабильный доход от цифровых прослушиваний, но и формирует в обществе культуру легального потребления контента.
Представители «Яндекс Музыки» подчеркнули, что искусственный интеллект стал главным технологическим рычагом индустрии. Нейросетевые алгоритмы, интегрированные в рекомендательные системы, позволяют слушателям постоянно расширять свои музыкальные горизонты:
«Это благотворно сказывается на удовлетворенности аудитории и повышает субъективную ценность сервиса. В конечном счете увеличивается жизненный цикл подписчика (LTV), что напрямую коррелирует с ростом выручки стриминговых платформ», — заявили в пресс-службе.
В частности, внедрение генеративных моделей в конце 2023 года привело к тому, что за последующие два года среднее количество «суперфанов» у исполнителей увеличилось на 60%.
Кроме того, интеграция в 2025 году инновационной модели ARGUS, разработанной исследователями Яндекса, способствовала росту интереса к новым именам: пользователи стали добавлять в свои коллекции на 20% больше треков от ранее незнакомых им авторов.