Меня зовут Слава, отдал жене-математику 500 статей из топа VC за год и сделал выводы. Хотел понять, как писать так, чтоб залетало. Выводы получились интересные, поэтому решил поделиться.
Критерии
Выбрал несколько критериев для анализа:
- Целевая аудитория, к которой обращен текст
- Выгода, которую получает читатель
- Тематика
- Интонация: жалоба, назидание, нейтрально
Целевая аудитория: Перебрал первые 50 позиций и понял, что ЦА всегда одна и та же — максимально широкая. Статья для всех, нет какого-то описания, по которому можно было бы начать объединять читателей.
Вывод 1:Если ваша статья только для бизнеса, только для маркетологов — она не попадет в топ. Да, это не значит, что не надо такое писать. Просто сужение целевой аудитории карается охватом.
Выгода и тематика чаще всего одно и то же, одно следует из другого. Например, выгода от мануала — это знания, которые читатель прочитает и никогда не применит. Зато наполнится осознанием, что время провел с пользой.
Интонация: тут действительно встречаются жалобы, а встречаются нейтральные посты. Позиции сверху и назидания в топе не встречал. Интонация важна, но это не то, что делает статью популярной или непопулярной. Интонация — это то, что дает или не дает возможность напихать в комментах. Если интонация ироничная — комментаторы будут сочувствовать, а если есть попытка пожаловаться — автор огребет.
Мне в моей истории с закрытием 6 клубов в основном сочувствовали, потому что я старался не жаловаться, а наоборот писал об этом весело и с огоньком:
А вот к Денису Решанову в замесе с Авито отнеслись не так однозначно, хотя попадос тут масштабнее:
Один критерий — тематика
В итоге из критериев осталась только тематика.
Возмездия и разоблачения
23,7% на выборке из 500 заголовков.
ПРИМЕРЫ
Инфоповоды
21% — не так уж много, как могло бы. В инфоповоды часто попадает популярный автор Комаровский. Есть, чему поучиться, просто наблюдая за его аккаунтом на ВИСИ.
Бизнес
26,9% — это Новый бизнес, Неудачный бизнес и Путь героя. Из них самый популярный путь героя занимает 15%.
Мануалы
22,7% — длинные полезные гайды на широкую тему.
Выводы
Как видим, есть всего 4 категории тем, на которые можно написать “залет”. Мне такая разбивка дала понимание ситуации и помогла вдохновиться примерами.
По методике скорректировал тематику своего ТГ канала. Если у вас есть история эпичного бизнес-провала, напишите “+” в комментарий закрепленного поста.
Занимаюсь маркетингом:
