Всё больше людей не перестают пользоваться Интернетом даже во время просмотра телевизора. К примеру, во время рекламных пауз они отвечают на сообщения и просматривают новости в социальных сетях. Этим решили воспользоваться два крупнейших российских ресурса подобного толка — «ВКонтакте» и «Одноклассники» (оба входят в Mail.ru Group). Уже в марте–апреле они начнут демонстрировать рекламу в новостных лентах одновременно с её показом на ТВ.
Достичь такой синхронности им поможет аналитическая компания TNS Россия, которая в режиме реального времени будет предоставлять информацию о выходящих на том или ином федеральном канале роликах, после чего реклама этого же бренда будет появляться в соцсетях. При этом будет учитываться не только время показа ролика по ТВ, но и регион, на территории которого он транслируется.
Первый подобный проект планируется реализовать уже в марте–апреле силами холдинга GroupM. По мнению руководства Mail.ru Group, данная инициатива повысит эффективность рекламы и поможет решить проблему её фонового восприятия телезрителями. На первых порах дополнительная плата за услугу с рекламодателей взиматься не будет.
Источник:
