Для результативного продвижения товаров и услуг компании в нескольких странах необходимо учитывать культурные аспекты целевой аудитории, создавать мультиязычные PR-кампании. Существует ряд стратегий, которые позволяют добиться успеха на глобальном рынке.
Узнать как продвигаться в иностранных СМИ »
Роль PR в международном бизнесе
Пиар способен формировать и поддерживать образ компании, воздействовать на ее восприятие целевой аудиторией. Международному бизнесу приходится иметь дело с самыми разными культурами, и PR – неотъемлемая часть продвижения товаров и услуг на разных рынках.
Грамотно выстроенный пиар позволяет не только стать заметным для потребителей, но и установить доверительные отношения с клиентами, инвесторами и партнерами в разных частях мира.
Эксперты UP business имеют опыт работы с PR-стратегиями для разных рынков, поэтому мы готовы предложить вам разработку пиар-кампаний с учетом ваших потребностей.
Узнать стоимость PR-сопровождения »
Культурные аспекты в пиаре
Всем культурам присущи специфические нормы, традиции, обычаи. Они могут серьезно влиять на восприятие людьми PR-кампаний. Особенно осторожными необходимо быть с юмором. То, что считается забавным в одной культуре, в другой могут посчитать оскорблением.
Наши эксперты рекомендуют перед запуском PR-кампании провести исследование целевой аудитории в каждой стране, где планируется продвижение бренда.
Многоязычные кампании
Одно из решений, которое позволяет учесть культурные различия – это запуск пиар-кампании на разных языках.
Благодаря переводу материалов бренд может быть уверен, что посыл будет понятен целевой аудитории в конкретной стране. Часто приходится еще и адаптировать материалы. Тексты могут включать в себя другую терминологию, иногда из них убирают некоторые символы и чувствительные темы.
В азиатских и западных странах сложились различия в восприятии текста и картинок, поэтому расположение этих блоков на экране или баннере может быть разным с учетом культурных традиций.
Примеры брендов, которые запускают многоязычные пиар-кампании
Мультиязычные пиар-кампании требуют дополнительных затрат, но эти инвестиции обычно окупаются.
Яркий пример – Coca-Cola, которая постоянно разрабатывает рекламу с учетом региональных культурных различий. Это позволяет ей создавать доверительные отношения с покупателями по всему миру.
Еще один пример – чипсы Lay’s. Компания учитывает вкусовые предпочтения жителей разных стран. Например, продукт со вкусом «Массала» можно попробовать в Индии, «Осьминог Чили» продегустировать в Азии. Это позволяет бренду поддерживать высокий интерес потребителей к товарам и услугам, завоевывать популярность в разных странах.
Резюме
Ведение бизнеса на международном уровне требует внимания к культурным аспектам при создании PR-кампании. Это позволяет установить доверие между брендом и целевой аудиторией в разных странах, расширить присутствие компании.
Организации, которые целенаправленно инвестируют средства в разработку мультиязычных PR-стратегий, имеют больше шансов стать популярными на мировой арене.
Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
Подобрать подходящий формат продвижения разместить статьи в авторитетных СМИ.
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:
