В преддверии нового учебного года россияне стали реже приобретать смартфоны и планшеты.
Согласно данным аналитической платформы Mpstats, в августе 2025 года на маркетплейсах Ozon, Яндекс.Маркете и Wildberries было продано 445 657 смартфонов на общую сумму 11,7 млрд ₽ и 81 146 планшетов на 1,2 млрд ₽. Для сравнения: в августе 2024-го реализовали 633 605 смартфонов на 15,8 млрд ₽ и 100 976 планшетов на 1,7 млрд ₽.
Суммарное сокращение продаж составило около 29 % по количеству и 26 % в денежном выражении, отмечает product-тренер Mpstats Константин Готовчиков.
Эксперты объясняют спад естественными циклами обновления техники:, по оценкам аналитиков Fintech Lab, смартфоны россияне меняют каждые 3–4 года, планшеты — раз в 5–6 лет.
«Массовое обновление парка устройств пришлось на 2020 год в разгар пандемии. Последний цикл замены смартфонов пришёлся на 2023–2024 годы, планшетов — на 2024–2025 годы», — говорит аналитик Сергей Вильянов.
Дополнительным фактором снижения спроса стали высокие ключевые ставки: кредиты на технику стали дороже, а рассрочка от маркетплейсов лишь частично компенсирует рост цен.
В школьном сегменте самым востребованным оказались планшеты китайских брендов Redmi, Xiaomi, Honor и Huawei стоимостью 20–30 тыс. ₽, в сегменте смартфонов — недорогие модели тех же производителей за 10–15 тыс. ₽.
Из маркетплейсов единственный рост показал Wildberries: здесь продажи смартфонов в штуках увеличились на 8,5 %, в деньгах — на 14,2 %. Планшетов продано на 11 % больше, но выручка от них упала на 7 %.
На вторичном рынке лидирует Apple с долей 62 % среди новых устройств и 65 % в категории б/у. Второе место занимают Samsung (16 % новых, 12 % б/у), третье — Xiaomi (9 % в обеих категориях).
Ритейлеры ожидают восстановления спроса в сентябре: генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков полагает, что значительная часть покупателей уже заранее приобрела необходимую технику для учёбы.