Объём рынка видеорекламы в Рунете в 2016 году вырос почти на 20 %

На сайте IAB Russia представлен подробный отчёт «Обзор рынка видеорекламы в Рунете 2016», говорящий о том, что соответствующий сегмент в нашей стране растёт довольно быстрыми темпами.

В прошлом году объём видеорекламы в российском сегменте Интернета вырос на 19 % и достиг 6,6 млрд рублей. Это составляет 24 % от объёма брендинговой рекламы в Сети и приблизительно 5 % от всей интернет-рекламы в стране.

Если рассматривать только сектор видеорекламы, то в нём львиная доля выручки — 6,2 млрд рублей — приходится на формат in-stream, то есть на рекламу, размещённую внутри потокового видео. Ещё около 400 млн рублей принесла видеореклама формата out-stream, размещённая вне видео, например, внутри баннерной позиции или текста статьи.

Ключевым драйвером роста стало развитие видеорекламы в социальных сетях. Эксперты прогнозируют, что в нынешнем году развитие рынка продолжится. Выручка от видеорекламы по сравнению с 2016-м может подняться на 15–20 % — до 7,6–7,9 млрд рублей.

Исследование также показало, что российская веб-аудитория продолжает перемещать своё внимание с настольных устройств на мобильные. Так, по состоянию на декабрь 2016 года, 63 % веб-пользователей в нашей стране выходили в Интернет со смартфона, 27 % — с планшета, 13 % — посредством «умного» телевизора.