В это статье поговорим о музыке и саунд-дизайне в рекламе и видео, это очень интересная тема лично для меня, поэтому надеюсь статья вам понравится, приятного чтения! Внизу прикреплю полезные ссылки, где можно почитать об этом подробно;)
Итак, перед началом рекомендую посмотреть этот фрагмент.
Это видео очень наглядно показывает, что музыка очень сильно влияет на видео, его смысл, настроение, посылы (надеюсь вы это уловили). Каждый вариант в каком-то смысле разворачивает идею под определённый угол, что сильно влияет на финальные ощущения, которые будут складываться у зрителя.
К сожалению, на подбор музыки обычно даётся необоснованно мало времени, хотя, как я уже сказал, это очень значимая часть пост-продакшна. Не стоит воспринимать это как минус, просто как факт: нужно иметь музыку в запасе или нанять специалиста, у которого скорее всего не возникнет с этим проблем.
Музыка требует необычайно тонкой подстройки для получения нужного результата. Какой-то трек может сделать видео более привычным, или наоборот, футуристическим и современным. А теперь более конкретно.
Что может музыка?
Кроме того, что я уже перечислил могу сказать что музыка также влияет на ритм, а если речь про рекламу — также на выразительность и язык бренда.
Музыку стоить обсуждать ещё до выхода на съёмочную площадку, надеюсь из выше прочитанного вы понимаете какого тонко выверенного результата можно добиться таким образом. Кстати, музыка помогает всем цехам, которые участвуют в создании видео настроиться на единый ритм, одну волну и лучше понимать друг друга.
Как и кем пишется музыка?
Часто при создании музыкального оформления появляется вопрос «Где взять музыку? Купить на стоках? Найти в интернете? Написать с композитором?»
Кстати, про музыку и музыкальную теорию будет отдельная статья
Большинство думает что самый лучший путь — купить музыку на стоках, ведь это просто и дёшево. В основном это действительно так, но когда речь идёт о рекламе — суммы за лицензию на хорошую музыку с премиум-стоков заставляют задуматься. Несколько сотен тысяч долларов не всегда вписывают в рекламный бюджет.
Обычно в этот момент появляется мысль обратиться к композитору. Это будет стоить явно дешевле (если речь не о культовых композиторах), к тому же музыка под заказ всегда лучше. Но далеко не все композиторы работают с рекламной индустрией и это большая проблема.
Существует ещё проблема, когда режиссёр монтажа собирает черновик видео — ему нужна хотя бы какая-то музыка для того чтобы можно было монтировать ориентируясь на её ритмический рисунок.
Аудиобрендинг
Аудиобрендинг (не путать с джинглом) — это фрагмент звукового оформления, которое копируется из рекламы в рекламу и делает её узнаваемой.
Отличный пример от Альфа-банка (ссылка)
Джингл
Здесь всё станет достаточно понятно, если посмотреть следующие примеры:
Можно сказать, что джингл — звуковое сопровождение логотипа, которое запоминается зрителям и вызывает ассоциации.
Если есть возможность — джинглы обязательно нужно делать. Они прекрасно работают на запоминаемость продукта или бренда.
Саунд-дизайнер
Основная задача, с которой саунд-дизайнер сталкивает в своей работе — связать в единое целое разнонаправленные элементы — голос, музыка и шумы.
У каждого из этих компонентов есть цель: Диктор доносит преимущества продукта, музыка задаёт ритм и настроение, а SFX (шумы) создают эффекты присутствия. То как это будет звучать вместе — решает саунд-дизайнер
Почему саунд-дизайн это важно? Большинство привыкло уделять большую часть времени именно визуалу, а к звукам относится так, как будто это второстепенная часть. Это фатальная ошибка. Звук помогает быстрее и точнее донести информацию. В среднем хронометраж рекламы — 30 секунд (на телевидении 10-15 сек), и наличие хорошего саунд дизайна — это особенно сильный инструмент.
К тому же, звук — это не только прямые сообщения, которые мы слышим от диктора. Это также эмоциональные сообщения, которые призваны строить настроение и отношение зрителя к бренду (или продукту)
Есть исследования, которые говорят что реклама — перерыв в смотрении, то есть зритель с этот момент отвлекается и не концентрирует своё внимание. Например, если зритель смотрел боевик и включилась реклама корма для ежей — вряд-ли ему будет очень интересно. Более того, большинство зрителей уходят, например, заваривать чай или залазят в телефон. В таких случаях визуальная часть рекламы теряется и остаётся только саунд-дизайн.
Поэтому звук очень важен, особенно на телевидении.
Это достаточно большая тема, поэтому продолжение в следующей статье, спасибо за прочтение! (И если можно, подскажите в какой раздел это лучше публиковать, спасибо)
